行业媒体图书零售市场894亿超电影市场年度吃

媒体：图书零售市场894亿超电影市场 年度吃鸡游戏收入领跑 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

市场综述：上周上证综指、深证成指、创业板指跌幅分别为1.55%、2.60%和1.17%，传媒行业指数涨幅为2.29%。细分到传媒各子行业来看，各子板块均上涨，其中智能穿戴指数涨幅最高，为5.75%。周涨跌幅个股中，涨幅Top 分别为粤传媒（）上涨2 .90%，拓维信息（）上涨18. 1%，广电络（6008 ）上涨15.98%。跌幅Top 分别为乐视（ )下跌7.07%、*ST巴士（）下跌6.14%、中青宝（ ）下跌4.75%。

2018年中国图书零售市场总规模894亿元，同比增加11. %，店拉动市场增长达到24.7%增速。2019年1月开卷发布中国图书零售市场数据显示，2018年图书零售市场码洋规模894亿元，规模进一步提升，同比增加11.4%，店、实体书店分别为57 亿、 21亿元，前者增加24.7%，后者减少6原文链接：.69%。店渠道自2008年崛起后保持快速增长，但上书店折扣率较高平均达到62折，若剔除折扣部分，店渠道实际销售为 55亿元，与实体书店差距缩小。2018年整体图书零售市场动销194万种，其中新品20. 万种，新书继续小幅收缩，且新书对整体市场贡献减弱可能会在前排显示。整个页的背心消费者是不是会看的眼花缭乱呢，新书码洋占整体图书市场份额从2002年的 1.49%下滑至2018年的17%，换言之，老书在市场中占比码洋比重进一步提升， 年以上销售图书占比 1.97%。新经典推出的《解忧杂货店》《百年孤独》《平凡的世界》位居2018年开卷虚构图书畅销榜Top10,可关注新经典、新华文轩。

电影、游戏方面，春季档可参与，吃鸡手游领跑榜单。电影方面，2018年顺利收官后，2019年1月主要是进口影片拉动票房，但国产爆款影片缺席，主要由于2019年春节档较2018年春节档提前了10天，1 部影片均定档2月5日，对1月头部国产影片带来分流。目前距离春节档仅 周，从预期差角度，内容公司可关注光线传媒等带来的业绩弹性，院线公司中春节期间三四线人口回城潮下有望带动三四线以下观影消费增量，可关注横店影视。

游戏方面，据SensorTower显示2018年12月国产出海手游收入中top 分别为《荒野行动》《王国纪元》《PUBGMobile》，高收入的SLG占据榜单半壁江；二次元手游《碧蓝航线》《少女前线》等产品排名回升。《荒野行动》以4.65亿美元成为2018年全球游戏收入冠军。2018年12月收入收入排名中易、IGG、腾讯、FunPlus、莉莉丝、米哈游、乐园素、游族络等产品均在TOP 0,游戏经历流量红利下的高速成长后回归到以内容驱动收入及用户留存，需求端提升后供给端的门槛渐高，成本、人次、研发优势的头部企业在成熟阶段下仍将受益，可关注游族络。