高考加油信息科技小程序推动场景应用荐5股魏家

信息科技：小程序推动场景应用 荐5股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：

2016年12月28日,腾讯集团高级执行副总裁、事业群总裁张小龙在开发者活动“公开课PRO版”上表示,小程序将于2017年1月9日推出使用。小程序提供包括线下扫码、对话分享、消息通知、小程序切换、历史列表、公众号关联和搜索查找等7大功能，打造“无需安装、触手可得、用完即走”的用户体验。

投资要点：

理性看待小程序，移动场景应用是关键。腾讯希望通过小程序强化生态体系，进一步提升的粘性和流量，但其能否成功还有待观察，在PC端，腾讯早已通过Web（现Smart）产品试水轻应用，基于Flash技术的页接管原有的Windows桌面，相关应用也无需安装直接点击打开，但由于PC端并没有产生杀手级的轻应用，该产品始终不温不火，最后Smart仅存页版功能。

小程序能否取得成功要看其在移动场景中是否足够轻巧易用，满足用户需求。小程序可能的应用领域在于线下一次性场景，如大型商场的购物APP、旅游地的智慧旅游APP、聚会协调APP、会议APP等或在小程序平台上有用武之地，满足场景社交的需求，并且应用在场景结束就完成使命，能够发挥轻应用的用完即走无需安装的优点。

看好LBS，而不是二维码。根据现有的资料表明，小程序并被摄像机捕捉到全过程是扫二维码而不是被扫，因此对扫码机具市场的提振作用有限。小程序的应用场景大部分与LBS紧密结合，因此我们认为小程序如果成功，对于LBS的促进作用较大，室内定位、高精度定位等位置服务的普及率将快速提升。不同于市场看好二维码的观点，我们较为看好小程序对于LBS的巨大推动力很多出问题的大品牌，推荐基于北斗的地理空间服务产业。

小程序相比公众号等更加贴近原生APP用户体验，推动应用的轻量化进程：通过允许开发者对视图、逻辑自定义及向开发者提供地图定位等丰富的组件，保障了小程序应用功能的丰富。用户通过扫描二维码，可以在中打开应用，使用目前需要下载APP才能使用的丰富功能。公众号、支付宝服务窗、百度直达号等服务平台目前实现了基于各自平台，搭载部分商家应用中类似消息推送，信息查阅等简单服务，而小程序可以实现更多功能，更加贴近原生APP用户体验，进一步推动了传统应用的轻量化进程。

小程序和公众号、支付宝服务窗、百度直达号的核心区别在于不仅强化了无需安装、触手可得，同时真正实现用完即走。在用户使用完小程序过程中，不存在关注订阅等要求，使用完之后，不存在推送等后续服务。因此从本质上说，小程序建立的更多的是访问关系，注重的是短时间带来的优质用户体验。传统的公众号等建立的更多的中心化的粉丝关系，目的更多的是实现用户绑定。

小程序推动商户个性化APP发展：商户、用户、三方均有望从小程序的落地受益，对于商户来说，能够帮助他们触达更多的用户，例如原先认为APP下载繁琐，耗费时间流量的用户，可以首先通过体验小程序对应用产生一定认知，从而可能成为应用的最终用户。

对于用户而言，优化了体验，解决了既不用下载又能体验到APP功能的问题。对于来说，能够更好地连接商户和用户，进一步拓展线下使用场景。