日系彩电陷困局长虹接手三洋大陆业务新时代

随着国产家电品牌的崛起，曾经的日本知名家电巨头在中国启动 托管 模式已不少见，如今，三洋电子也将大陆电视业务授权给国产老牌家电企业长虹。

10月28日，四川长虹（6008 9）发布公告称，公司将作为 三洋 品牌在中国大陆地区的电视品类排他性授权使用者，在中国大陆范围内有权进行 三洋 品牌电视的开发、生产、销售和服务，合同期限为四年。

对于此次合作，长虹回应称，三洋作为差异化消费群体、市场、渠道产品线的有益补充，以CHiQ(启客)为高端品牌，长虹为主体，三洋作为差异化消费群体、市场、渠道产品线的有益补充。

长虹承接三洋电视大陆业务

10月28日，长虹发布公告称，公司与三洋电机株式会社、松下电器株式会社签署了相关合同，约定公司将作为 三洋 品牌在中国大陆地区的电视品类排他性授权使用者，在中国大陆范围内有权进行 三洋 品牌电视的开发、生产、销售和服务。

其中，签订的《事业承继合同》中，承继内容包括成品库存及服务备品等资产的承继、已销售产品应对的承继、面向国美的 ODM 事业及其他的承继，承继日期为 2015年 12 月 1 日，有效期至 2019 年 12 月 1 日止。

对于接管三洋电视业务，长虹相关负责人表示，整合三洋电视业务后，长虹将进一步发挥三洋电视现有的渠道资源。

实际上，曾经被国人熟知的三洋电视，在被国产品牌和韩系品牌超越之后，大多数消费者并无太多印象。除了国美之外，昨日，在京东、苏宁易购等线上平台上，也并未见到三洋电视的身影。

注意到，三洋电视此前由国美代理经营。如今选择与长虹合作，家电行业专家刘步尘认为，三洋主要是看重长虹的制造能力和销售能力。而对于长虹而言，一方面能增加一部分营收；另一方面是基于品牌补充的考虑， 目前四川长虹的主要以长虹品牌为主，启客系统主打高端，而三洋作为一个外资品牌能起到有效的补充。

整合三洋电视中国区业务有助于进一步增强长虹渠道效率。同时，借助三洋电视品牌的全球影响力，进一步整合渠道及全球资源，强化全球同步研发及响应速度、夯实全球供应链、拓展全球市场。 长虹相关负责人表示，同时，在产品层面，长虹将以CHiQ(启客)为高端品牌，长虹为主体，三洋作为差异化消费群体、市场、渠道产品线的有益补充，而借助长虹的全国性线上线下渠道资源，能推动三洋电视销售。

多日企品牌启动授权或代理模式

奥维云最新的数据统计显示，2015年上半年，在中国彩电品牌的市场占有率已高达75%，日韩等国外彩电厂商仅占25%的市场份额。在全球彩电市场竞争中，索尼、夏普、三洋等老牌日系彩电巨头受到新增产能超百万辆中国彩电品牌和三星、LG等韩系品牌的全面挤压，就全球市场来看，这些老牌日系彩电企业也在进行战略收缩。

据奥维云黑电事业部总经理董敏向透露，今年 十一 外资品牌销售仅占整个中国家电市场的1 %。日企品牌已经在大面积衰退，通过品牌授权的模式，可以将公司重心更多地转移到企业业务上来，同时，还可以拿到一定的品牌授权费和分成。

随着TCL、海信、长虹、创维等国内彩电厂商技术创新能力不断增强，中国彩电品牌已逐渐成为全球彩电市场的主力军。此前为所熟知的三洋、夏普、东芝等日本知名家电企业，都已成为中国企业的运营品牌。医生介绍,大多巨婴是妈妈怀孕期间不运动

据了解，东芝、飞利浦彩电业务在中国市场均由TCL运营，夏普由苏宁代理，海尔收购三洋白电。

刘步尘向表示，在全球市场来说，目前日系的家电品牌都在大幅地战略收缩。品牌授权或代理模式，这都说明企业业务正在走下坡路，而这也是日企在最大限度地挖掘其品牌的剩余价值。

注意到，松下2008年收购三洋电机，此前有传言称，对松下而言，三洋最有价值的部分是电池业务，而三洋的家电事业与松下产品形成了竞争。松下将三洋原有的家电业务逐个出售，此前三洋的洗衣机与冰箱的核心技术已被松下转让给海尔。

董敏推测，三洋电视一年出售量约为50万台，长虹选择与之合作，从长远来看，应该希望以此来加深与松下的合作，未来或不排除与松下谈并购。