寻找苹果帝国的二当家柔软

现在芯片业闹哄哄的，但他们的曝光率实在比不过终端制造商，世人只知道有苹果、三星、小米，却往往不知道智能手机背后隐藏的产业链有多么庞大，从显示器到电池，从Camera到震动马达，还有贴在Flex上的减震泡棉、拧在外框上的螺丝，甚至永远都没有作用的防水漆，这些都需要专门的企业供货。

这段时间，有关芯片产业的消息甚嚣尘上，内容涉及手机、PC、游戏，乃至智能汽车，先是微软透露有兴趣收购AMD，再有联发科看中了NVIDI，而就在一个月前，英特尔以每股54美元的价格收购了Altera，国产芯片业不断地传出利好：政策方面铁了心要扶持芯片业发展，估计是领导再也不想看别人脸色了。上述产业链内的收购，有些已经成为现实，有些仍在传闻，但无不预示着芯片产业链的重组趋势，这个趋势和企业自身有着密不可分的关系，同时取决于整个终端产业链的发展，事实上，仅一张移动就让英特尔、的境遇判若云泥，而联发科从山寨机到智能机，业绩上演了深V翻转，从巅峰跌入谷底，又忽地重回巨头行列，这位草根出身的芯片企业，也算是创造了一个小小的奇迹。

微软的处境则有点微妙，它是移动互联网时代最赚钱的公司之一，但它赚的钱又和移动互联技术又没有太大关系，甚至沦为这个时代著名的冤大头，先是自己烧了60亿美元，没弄出什么好产品来；后来又花71亿美元收购诺基亚，依旧不温不火，推出的智能手机连名字都让人记不住。现在，微软的现金储备高达900亿美元，AMD的股价仅有18.1亿美元，看来钱不是问题，问题在于微软的Xbox还能卖出多少台，况且，AMD因向Xbox提供硬件芯片支持已经赚得够多了，它真愿意走进这个已有衰败迹象的大宅门吗？对于微软来说，最有可能的战略就是借助AMD的技术开发自家的智能机和平板芯片，从而打造属于自己的全产业链，只是 大头微软 真能搞的定这么高级的事儿吗？

除了这些金字塔上的企业之外，一些草根企业也开始借助政策、市场努力向上游动，最具代表性的就是中国芯片企业的缓慢崛起，这里有政策帮的忙，也有本土市场的红利，或许在未来5~10年内，我们真能有一、两家芯片企业走出国门，这的确是件让人兴奋的事儿，前提是我们要在这次重组之中，找到正确、劲道、务实的发展方向。

芯片世界，谁是幕后的最大boss

现在芯片业闹哄哄的，但他们的曝光率实在比不过终端制造商，世人只知道有苹果、三星、小米，却往往不知道智能手机背后隐藏的产业链有多么庞大，从显示器到电池，从Camera到震动马达，还有贴在Flex上的减震泡棉、拧在外框上的螺丝，甚至永远都没有作用的防水漆，这些都需要专门的企业供货。随着iPhone/Galaxy/红米Note的爆红，一些企业从三、两间的厂房扩张到了一眼望不到边的工业园区，而任何一款智能手机销量上的变化都会对这些琳琅满目的企业产生影响，有些甚至是关乎生死的致命性影响。

按照一般逻辑来讲，芯片业是整个产业链中抗风险能力最高的供应商，他们凭借高技术含量，一度能左右整个市场，像一些前沿的芯片巨头常常会根据自己的心情选择供货数量，用比较俗的话讲就是，供货给你，是看得起你。

现在，高通依旧能享受这样的待遇，毕竟，他面对的Android阵营尚没有太强大的Boss。相比之下，苹果的供应商则没有那么幸运了，iPhone的品牌形象太过光芒万丈，而且库克是一个极品的供应链高手，他从不放过任何一个机会，利用品牌优势去压榨供应链的利润。比如在最低端的组装领域，苹果还要同时培植富士康和和硕代工厂，iPhone6之后又加入了伟创力，越来越多的选择使得苹果在价格谈判方面获得巨大的优势，三家代工厂任何想要提高利润率的想法，往往都会因 你敢涨价，我把订单交给别人 的威胁而作罢，至今富士康的代工利润也不过2%，和硕估计刚刚打平，至于伟创力，先流点血再说吧！

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