但是由于各种因素缘由

技术提升企业品牌竞争力

凡佳照明总经理  梁继方

灯饰照明行业中，企业要建立本身品牌优势，必须让产品蕴含丰富的技术含量。同时，企业要根据行业潮流的趋势，提高自身的技术水平，不断更新产品的性能，才能在品牌建设中迈出稳健的脚步。

对于中小企业来讲，在当今消费者对产品功能性需求日趋增长的灯饰照明行业里，要逐渐增强本身的品牌影响力，必须在技术开发与创新上多花心思。目前，智能化是灯饰照明业的一个大趋势，无论是驱动电源企业，还是灯具成品企业，很多都在力推智能化的产品。在这股照明技术变革潮的带动下，很多技术型的中小灯饰照明企业迎来了品牌建设的好时机，只要产品独特性能让大众消费群体的照明需求得到满足，其品牌影响力就能在市场开辟中渐渐确立，并朝大企业的发展方向不断迈进。另一方面，中小灯饰照明企业还必须有敏锐的市场嗅觉，时刻关注灯饰照明市场上的技术动态，将市场上产品技术推广趋势反馈给本身的研发生产团队。通过内外结合，中小灯饰照明企业才能扫除品牌建设中的无形障碍。

除此之外，在品牌建设进程中，中小企业还必须重视综合型技术人才团队的组建。因为企业要发展，光靠单一的技术团队气力是远远不够的，必须发挥各方所长，通过凝合各个团队的技术力量，才能在行业技术变革潮中占得先机，以增进品牌建设的成功。

品牌建设需多管齐下

杰宇照明总经理  袁钰杰

中小灯饰照明企业的品牌建设不是一挥而就的，必须经历一个漫长的过程。在这个进程中，企业经营者要做的事情很多，从企业内部的管理到产品市场推行的各个细节中，都要逐一落实。

中小灯饰照明企业要在品牌建设道路上迈出第一步，必须要打造出优良的精品。通过产品质量上的保证，获得市场上商家与消费者对本身的信心。其次，中小灯饰照明企业要建立一套完善的售后服务体系，助力旗下经销商团队对本身品牌在市场上的推广，只要商家能在自身的帮助下获得稳定收益，构成客户群的滚雪球效应，从而壮大自身市场推行气力。另一方面，中小灯饰照明企业必须制定一套行之有效的市场推行策略，对各个重点市场进行细致的分析，根据市场当地情况布局产品推行网络。此外，中小灯饰照明企业还需要掌握有效的宣扬推行渠道，通过户外广告、媒体、展会等方式，将产品信息准确、快捷地传到商家和消费者处，与市场上各方形成一个良性循环的互动。更为重要的一点是，中小灯饰照明企业在团队建设中逐步建立起一套有本身特色的企业文化体系，以此为思想宗旨，激励企业团队的能动性，主导品牌建设过程中要走的每一步。

通过内外双修，中小灯饰照明企业才能增强自身的实力，逐步向大企业规模转型，建立本身强势品牌。

以产品为核心，定位要精准

奥曼尼董事长  卢旭文

许多企业认为品牌经营就是营销渠道的抢夺，而疏忽了产品这一核心，往往是赢得了局部输掉了全局，赢得了阵地失掉了战场，我们太重视对营销战术的推敲，沉溺于细节的战术动作，但常常疏忽了为什么竞争、为何需要这样的战术，是不是一定要在这一点上与竞争对手你死我活，我们经常强调营销策略，而不是产品核心。

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