川财证券珠宝行业激烈竞争中寻求突破呢

川财证券：珠宝行业激烈竞争中寻求突破 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

近期川财证券研究所产业研究部组织了珠宝行业专家调研，结论如下：

钻石饰品风头正旺，传统产品风格不断突破在世界珠宝市场中，钻石长期占据着主导地位；而在中国珠宝市场中，黄金饰品占据主导地位。随着中国经济的发展和消费者消费观念的转变，非黄金珠宝正被越来越多的消费者接受。2016年，全国黄金首饰用金611.17吨，同比下降18.91%。而同期上海钻石交易所钻石交易量累计为31亿克拉，钻石交易金额累计为44.5亿美元，较上年同期同比增长7.38%。

新一代消费人群更倾向于购买钻石、水晶等产品以彰显个性。在这一趋势下，珠宝首饰企业在竞争中形成了差异化的产品定位并积极寻求突破。珠宝品牌谢瑞麟主打钻石镶嵌产品；传统黄金领军企业老凤祥近年来将翡翠、白玉、珍珠作为其新的产品方向。

随着黄金珠宝设计的变革和工艺的创新，黄金珠宝的产品风格不再局限于传统的端庄大气，具有活泼气质的现代黄金饰品得到了越来越多新生消费者的认可。老凤祥通过迪士尼授权产品的开发，引领品牌产品走进年轻、时尚市场，推出炙手可热的卡通明星系列产品。

纷纷开始暗中售卖。 去年11月21日 千方百计吸引顾客，争相建立长期关系在珠宝市场竞争加剧之时，各品牌为吸引消费者争相采取措施。偶像剧《克拉恋人》成功提升了通灵珠宝的品牌影响力；传统品牌老凤祥和中国黄金的高级定制模式是转型升级的重要成果。个性化定制设计和娱乐营销顺应了年轻消费者市场需求。

高端品牌占领一线城市，部分中低端品牌渠道下沉我国珠宝市场已形成了境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。其中，高端市场主要被国际珠宝巨头如卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等垄断，这些品牌在国内一线城市具有强大的竞争力。

由于在一线城市与国际品牌竞争压力较大；二线城市国有品牌、香港品牌竞争激烈，部分品牌开始探索向三四线地区辐射的战略。同时，一线城市过高的房价导致部分人口回流，助长部分二、三、四线地区房价上涨的同时，也刺激了当地消费的增长，进一步带动珠宝首饰市场高端消费的复苏。