深圳家具供给侧改革之深圳家具

深圳家具供给侧改革之“深圳家具”

【建材】对于一个企业而言，品牌是企业的无形资产，也是企业竞争的核心价值；对于一个国家亦然，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平，如德国制造、瑞士手表、日本电器、美国科技等，以独特的品牌形象成为国家在国际交往中的闪亮名片。

中国作为世界第二大经济体，却没有与之相匹配的品牌形象，因此，习近平主席高度重视品牌建设，强调要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。这三个转变，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向、目标、任务和路径，具有重大而深远的意义。经国务院批准，自2017年起将每年5月10日设立为中国品牌日，这也充分展示了我国实施品牌战略的坚定决心，推动中国民族品牌崛起的坚定信念。

目前，中国已经拥有一大批全球知名的民族品牌，如通讯领域的华为、互联领域的百度、阿里巴巴、腾讯、无人机领域的大疆、生命科学领域的华大基因然而，没有任何一个品牌像深圳家具那样具有引领时代的意义，因为，它代表中国较广大的传统制造产业的方向，聚焦中国制造改革的明天。

深圳家具，一个众擎易举的行业标识

什么是深圳家具品牌标识？

作为中国家具行业旗帜人物，也是深圳时尚创意产业联盟主席、深圳市家具行业协会执行会长的侯克鹏曾有一段经典的描述：深圳家具是我们行业的独有标识，也是我们的独特印记！它代表的不仅仅是深圳区域品牌的地位，较重要的它还是中国工业品新标杆，是设计和品质的双重典范，也是行业未来的目标。深圳家具品牌标识，可以说是中国家具行业的德国制造，只不过有着比德国制造更优良的出身。

为什么说深圳家具比德国制造有着更优良的出身。众所周知，德国制造源于1887年8月英国议会颁布的侮辱性商标法条款，将德国货定义为价廉质劣，反观深圳家具，则是诞生于中国改革开放先锋之城、全球设计之都、创新之城、国际科技、产业创新中心深圳。

虽然，深圳家具成长于深圳，但是，品牌的发展经历了时间的锤炼。从37年前，深圳家具仅有429万元年产值，基本以港台OEM为主，到如今年产值超过2000亿元，本土品牌集中了一批的亿元企业，软体家具有左右、芝华仕、慕思、雅兰，套房家具有仁豪、兴利、红苹果，青少年儿童家具有松堡王国、七彩人生等，深圳家具俨然成为国内市场知名度较高的区域品牌。中国家具看广东，广东家具看深圳之名不胫而走。

随着深圳家具行业名气的提升，到深圳市家具行业协会在2014年首次提出深圳家具品牌标识，再到2015年深圳家协会员大会首批55家深圳家具企业正式颁牌，深圳家具作为较早的行业区域品牌在业内、终端得到广泛的传播，到如今，深圳家具获牌企业已经超过65家。不过，在深圳家具这块金色品牌的背后，是深圳家协的背书以及深圳地区1800多家企业的强大力量。

深圳家具，一个引领时代的品牌标识

从三个转变不难发现，不管是中国经济改革，还是中国制造转型，创新、质量、品牌等将是发展的主旋律。深圳作为中国经济改革先锋城市，提出了着力推进质量、标准、品牌、信誉四位一体建设的发展方针，同样，作为中国家具改革先锋集群，深圳家具品牌牢牢聚焦深圳品质与深圳设计，以品质和设计为核心带动传统家具制造转型升级。

对于深圳家具品牌标识本身，深圳家协依托第三方专业检测机构深圳家具研究开发院检测中心（赛德检测），对参评及获牌企业制定了严格的品质门槛，企业除了达到国家标准相关要求，还必须每年接受多次的家具成品及关键原辅材料的随机抽检，确保产品品质的稳定性。

当然，随着国家推进环保工作的进展，深圳家具作为行业区域品牌标杆，并不满足于此，2015年启动的中国绿色家具优品、2016年10月10日发布的深圳市经济特区技术规范《家具成品及其原辅材料中有害物质限量》，2017年联合深圳市消费者委员会发起的好人举手、一流标准、品质挑战、众筹监督活动，都将深圳家具所代表的品质不断推向新的高度。

在设计之都深圳，设计的基因由城市流淌进每个行业的血脉中。在确立设计导向、潮流引领、持续创新的展会定位后，深圳家具行业在深圳家协的带领下，依托深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展的设计驱动，朝着设计创新的国际化方向加速迈进。

每届深圳国际家具展上，以深圳家具企业领衔的原创设计潮已成为展会的一张独特名片。而作为深圳家具品牌主场的高端客户奢享晚宴，从2014年的流光溢彩之夜首秀到2015年莫比斯环之夜、2016年极光之夜的盛大启幕，从家具与时装的跨界演绎到家具与时装、音乐的完美融合，再到今年传统与科技的梦幻碰撞，在深圳家协、深圳国际家具展与深圳时尚家居设计周不断创新下，深圳家具越发闪耀着永恒的创新之光。

品质、设计、创新，中国制造走向未来的密码。

深圳家具，一个改变世界的城市标识

深圳家具产业的发展与深圳这座城市息息相关，不仅因为深圳家具作为传统优势产业为城市建设作出了重大的贡献，更因为深圳国际家具展从1996年的首次开幕到1999年迁入占地42000平米的高交会展览中心，2004年迁址160000平米的深圳会展中心，以及2019年即将迁入50万平米的深圳国际会展中心，作为当时深圳单体面积较大的会展中心，见证了深圳家具产业的发展与辉煌。

如今，深圳的经济结构也由过去的资本密集型转变为知识密集型，高新技术产业、物流业、金融业和文化产业成为新时期深圳四大支柱产业，传统制造业面临转型，由低端向高端转型是出路。如今，深圳在向国际科技、产业创新中心及现代化国际创新型城市转型的过程中，优势传统产业的发展成为城市进步不可或缺的组成部分。

深圳家具，作为深圳优势传统产业代表，作为中国家具先锋产业集群，责无旁贷。而在影响国家供给侧结构性改革及深圳经济发展战略，深圳家具确立了加快行业标准建设实施，持续提升深圳家具产业品质水平；加快家具产业链上下游跨界整合，推动深圳家具产业模式创新；加速推进国际设计研发资源整合，持续提升深圳家具产业设计创新水平；深化深圳家具品牌塑造，持续提升深圳家具产业信誉及价值的整体方向。这使得深圳家具品牌将在未来的城市发展及国际竞争中熠熠生辉。

深圳家具品牌标识主案设计师深圳家具研发院品牌形象设计部创意总监AnaRio解释说，中文深圳家具进行非常艺术化的设计，显得非常个性和现代，象征着深圳家具行业永远以设计为导向，指引家具行业向时尚文化创意产业转型；造型上进行了形态的演绎，配合深圳家具英文的设计，形成一个具有建筑群体的城市概念，寓意以家具文化打通住宅产业，构建和谐时尚创意的城市愿景。字母SZF为深圳家具的英文缩写，时尚现代的设计上进行特殊处理，外观上有种破壳的意境，预示着深圳家具的未来将不断突破、创新和变革。同时，深圳家具品牌全部采用金色设计，代表了这块金字招牌的分量和深圳家具品质的重量。

因此，在产业转型的新时期，如何充分发挥深圳家具的区域品牌价值，提升深圳家具的区域品牌影响力，以统一的高品质形象和设计创新内涵，持续稳固深圳家具行业全国领导地位，并以区域品牌影响个体品牌，再由个体的成长驱动产业整体的提升，深圳家具终将以中国制造民族品牌成长为改变世界的力量。