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对络广告“性冷淡”的苹果，要豁出去用Apple News挣钱了？

2015年，苹果公司发布了一款名为“Apple News”的聚合类应用。近两年来，Apple News意外大热，在iPhone和iPad上收获了月活7000万的用户。然而如此高量的用户，内容发行商却未在此享受到很好的广告红利。不过，这个状况不久之后就会改变了。

了解到，Ad Age周三表示，苹果最终决定允许内容发行商使用他们已经在其站上使用的广告技术，其中就包括Google的DoubleClick，从而在Apple News应用中投放第三方广告。内容商在Apple News的文章中投放的广告，可兼容标准横幅广告和视频广告等各种格式。通过这种方式，Apple News更像是内容商自家站的一种延伸，而不再是一个孤岛。

然而，在Facebook、Google两家广告巨头看来，苹果一直对“络广告”表示极度的“性冷淡”。甚而在今年的WWDC大会上，苹果还宣布已为Safari开放自动播放屏蔽功能，并在自家浏览器上推出智能反追踪系统，以识别和阻止跟踪用户络行迹的所有Cookie。

“正直的不要不要的”的苹果，缘何“啪啪打脸”？这其中大有原因。

内容发行商的不满

2016年，苹果好不容易终于“松口”，允许Apple News向所有内容发行商开放。对于这些内容发行商而言，消息倒是好消息，但也同样被“泼了冷水”。苹果不但对内容发布施以严格的控制，还对广告投放制定一系列严格的规定，重要的有如下两项：

1、在广告投放中不能使用自己的技术。

2、如果广告是苹果销售的，苹果将获得30%的分成。

之所以做出第一项这种规定，完全来自苹果想借此对标Facebook的Instant Articles 和Google的AMP，因为这二者都不允许其内容合作伙伴在其平台投放广告使用自己的技术。

然而，这种限制给内容商带来了很大的阻隔——无法触及更多的受众。当然也有一部分原因在于，这些内容商不太愿意免费提供自己的内容。在这种情况下，Apple News被置于一种两难境地，一方面内容商无法在此获得很多广告营收，另一方面，苹果在此分成也不多。据(公众号：)了解，这种情况也同样发生在Facebook的Instant Articles上。

第二项规定自不用说，完全来自苹果的“我的地盘就得听我的”之“野蛮政策”。无法触及更多受众的内容商在此营收更少。

一年多以来，很多内容发行商都表示，他们在Apple News上并未赚取太多营收。随着Apple News应用在美国排名的持续上升，月活用户甚至达到了7000万，这让一些内容发行商更为不满。

一位入驻Apple News的内容合作伙伴表示，Apple News意外大热，创收状况却不容乐观，“规模很大，但没看到钱”。甚至还有一位内容商直接表明，“苹果必须尽快采取措施，否则我们就会撤离。”

在这种情况下，为了迎合更多的媒体合作伙伴，苹果似乎必须放宽限制。

Google、Facebook赚的盆钵体满，现在还来了个不甘落后的亚马逊

一直以来，作为全球科技领域的几大巨头，Google、苹果、Facebook、亚马逊就在各个领域展开无休止的竞争。

Google、Facebook自不用说，二者在全美地区的数字广告份额很早之前就达到了85%。据市调机构 eMarketer近期预测，今年Google、Facebook约占全球数字广告支出的 46.4%。规模之大令人咂舌。

虽然，大方向上是比不过了，但在小方向，比如内容服务上，苹果依然存着心思想和他俩干一场。

去年2月，Facebook推出Instant Articles服务，该服务主要面向智能用户提供，与此同时Google 也与出版商合作推出了类似的AMP阅读工具。随即，本只允许100多家媒体向Apple News提供内容的苹果，在后一月即宣布Apple Nws可向所有媒体开放，以防止用户转移到Facebook、Google或别的地方阅读。

虽然，目前来看，Facebook和Google在应用里赚取的营收在其各自的广告总收入中存在感不强，但就苹果而言，能对标一个小领域就是成功

，这也是苹果孜孜不倦在Apple News的广告投放管理中动作频频的一大原因。

与此同时，除去全球电商巨头的称号，亚马逊在广告业务领域也逐渐显露锋芒。此前报道，在今年的戛纳广告节上，除了Google、Facebook这两大广告业务的巨头之外，亚马逊也被行业巨头视为“未来全球数字广告业务第三大巨头”。虽然，亚马逊此前并未推出相关的应用，但其“Prime服务、“Sponsored Products”功能，以及本身作为购物站的特性，正借助机器学习和大数据的“神风”向广告主散发无穷魅力。

在这种情况下，本身就在社交和电商领域都毫无优势的苹果更加颇感压力。

结语：苹果其实也心痒难耐

事实上，虽然库克经常强调，苹果公司就算要赚钱，也不会像Google和Facebook那样，通过掉价的广告服务来赚（→_→Google、Facebook无辜躺枪）。

2015年，在某次会议上，库克甚至直言，“我知道，硅谷有很多著名的企业。他们通过用户对个人信息的疏忽赚到了很多钱。并且，还竭尽所能的获取用户的更多信息，以此赚的越来越多。然而，我认为这是不对的，苹果绝不可能成为这样的公司。”

然而，这几年，“口嫌体正直”的苹果确实心痒了。它在Apple News上的一系列动作就是一大实证。

不管是逐步放宽对媒体内容商的选择，还是去年11月，和NBC环球合作，将Apple News的广告销售业务外包给了前者，还是这次宣布新令，不再限制所有内容商使用自己的技术，还允许其采用多种广告形式等等，都能看出苹果真的“豁出去”了。

值得注意的是，苹果这次还计划在Apple News启用小额支付功能，以便人们能够一次访问“付费”内容。毫无疑问，Apple Pay也将上场。

随着AI+广告的逐步拓展和应用，苹果、Facebook和Google在应用上的广告投放终将放下严苛限制，慢慢走向聚合。不过，具体聚合的方式尚不可知。

正如一位听到这一消息的某内容商高管所言：“关键是看到希望了”。放下诸多限制的苹果，虽然不再那么像“苹果”，但也给了另一种行业共赢的机会。

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