一场价值12亿元人民币的酒筵马云与许家印

侯继勇

一场价值12亿元人民币的酒筵，马云与许家印都是会讲故事的人。

“很高兴是个惊奇，不是惊吓。”对于阿里巴巴入股恒大一事，马云自评。

许家印透露：6月3日晚上自己与马云在香港喝酒，把马云喝醉了，然后对马云说，恒大足球要增资扩股，你入不入？事情就定下来了。马云接着讲：当时绝对没有想入，第二天早上九点给许家印打，感谢许家印在香港请他喝酒。

马云顺便还问了句：昨天(6月3日)晚上我们谈了足球，我们都谈了什么？许家印马上说：我们都谈好了，你什么时候过来签约？最后双方约定于第二天(6月5日)在广州签约。当日(6月4日)下午四点，媒体圈收到发布会邀请函。

马云表示，阿里巴巴并不懂足球，自己也不懂足球，参股广州恒大，是外行领导内行。但马云认为，外行领导内行，是互联时代的特色，外行才能打破传统经验的束缚，把创新的思维与模式引进传统行业，打破旧体制，建立新体制。

马云称自己不参与杭州绿城足球的原因是，宋卫平太懂足球了，是个内行，自己作为外行，要说服宋卫平很难。但许家印与自己一样是外行，领导教练组就行了。许家印也享自己的经验说：恒大成功在于“董事领导，教练负责的制度”。

马云说：快乐与健康，是阿里巴巴未来投资的两大方向，足球是快乐事业。

阿里巴巴相关负责人接受21世纪经济报道采访时表示：阿里集团此前已经投资了一系列快乐资产。其中包括中信21世纪、文化中国、参股优酷、杭州华数等。

今年1月阿里巴巴参股中信21世纪，持股约54.3%，耗资12亿港元；3月，阿里巴巴以8.05亿美元收购文化中国传播60%股权；4月，阿里巴巴以12.2亿美元购入优酷土豆(19.05, -0.37, -1.91%)18.5%股份；同月，马云、史玉柱投资65.36亿元收购华数传媒20%股权。

仅仅半年，加上此次投入的12亿元，阿里巴巴在快乐产业的投资超过200亿元。

除此之外，马云还有明星李连杰一起运营太极禅，这也算是快乐产业的一部分。

除快乐外，马云还需要从商业上考量是赚了还是赔了。上述负责人表示，从商业考虑，绝对不会亏，阿里集团每年市场投入数十亿，远比运营一支足球队高，但足球队的影响力超过一般广告影响力。

另一方面，比较而言，阿里集团在长三角广有影响力，而在珠三角地带，影响力较弱。广州恒大是珠三角球队，又是中国目前运营得最好的足球队。阿里巴巴入股广州恒大后，可以提高阿里巴巴在珠三角地区影响力。

有业内人士分析，从商业回报上来说：阿里集团目前正在赴美上市，参股广州恒大，可为阿里巴巴赴美上市蓄势。这还不是阿里巴巴与恒大携手的全部：在未来电商业务方面，社区电商将是最重要的业务领域之一。阿里巴巴与恒大合作的想象空间是：恒大是中国最成功的房地产商之一，而阿里巴巴是中国最大的电商公司，两者可合力打造社区电商。

有互联人士称，一个可以想象的场景是：业主在家里通过淘宝、天猫下单，生成订单后，货物通过干线运输络，到达各地分仓，经过分检，由快递送达放到小区物业那里，小区物业通过二维码扫描，后台会自动生成短信通知业主。业主再也不用在家里等待快递上门了，回来之后凭短信领取就可以了。

地产融合互联，一直是地产业的梦想：随着购房需求的下降，纯粹卖房的模式已经面临困境，房地产商转型的一个方向是人居服务，融合服务需求，地产业将切入电商物流业这一环节。在这一环切站稳之后，再向上渗透。目前很多地产商已经在这块展开了很多探索，比如万科地产，成都花样年等。

许家印表示：与足球俱乐部的合作，仅是阿里巴巴与恒大合作的开始。

马云表示，与恒大足球合作，阿里巴巴会把互联理念带到足球领域；未来，阿里巴巴坚持不自己盖房子，但可以与地产商合作，为地产业插上互联的翅膀。( 陈龙)