优势明显动漫IP会否成为影游联动的新未来新时代

优势明显 动漫IP会否成为影游联动的新未来

如果要盘点2015年手游行业的两大热点，那无疑是游戏IP的火热以及影游联动的崛起。相较于游戏IP的价高量小，影视IP和影游联动无疑更适合中小厂商们。包括湖南卫视、爱奇艺等在内的传统电视台和络视频平台也加快了在手游上的布局。可以说，影游联动走上了高速发展的快车道。但渐渐地，影游联动也暴露了其短板，而像游益互娱这样深耕二次元文化的公司也开始进行新的尝试。

《花千骨》成影游联动最佳例子，不少厂商跟进尝试

说起2015年影游联动最为成功的例子，莫过于由天象互动研发并与爱奇艺旗下PPS游戏共同发行的《花千骨》。游戏自2015年7月上线以来，其在App Store畅销排行一直保持在高位，在整个暑假里面更是一直保持在畅销榜10。全渠道月流水高达2亿。

有了《花千骨》这个成功的例子，厂商们也进行了更多影游联动的尝试，包括蓝港互动与爱奇艺联合发行的《蜀山战纪》、祖龙娱乐研发、紫龙互娱发行的《青丘狐传说》，在上线之初都获得了不错的成绩，也都曾进入App Store畅销榜前10。

据不完全统计，2015年全年以及2016年第一季度上线的影视IP手游超过200个。而包括腾讯游戏、易游戏等更多的厂商都在公开场合宣布进军泛娱乐，尝试影游联动。可见，影游联动未来一段时间内仍会是手游行业的热点。

影视IP三大缺点：时效较短、深度不足、价格上涨

然而，随着越来越多厂商关注并尝试影游联动，影视IP的缺点和劣势也慢慢呈现。较短的时效性、联动深度不足和价格的上涨是目前影视IP遇到的三大问题。

首先是影视IP的时效性较短。众所周知的是，IP对于手游的最大作用莫过于吸量。与端游IP和动漫IP不同的是，无论是电视剧还是电影都是依靠短时间内密集播放和广告投放来吸引观众观看的。目前电影和电视剧预热和上映的时长相加大概在两个月左右。一旦电视剧或电影播放完毕，它们在人群中的热度和舆论度将迅速下降，吸量的效果也将大打折扣。即便是《花千骨》这样成功的案例，在电视剧播放完毕后，游戏也逃不过在App Store畅销榜的排行也大幅度下降的宿命。在如何做好影游联动中游戏的长线运营这一问题上，目前市场上仍没有较好的答案。

多家厂商尝试进行影游联动

其次是游戏与电视剧、电影的联动上，目前还处于较为浅层次的阶段。目前不少厂商在收购影视IP之后，只是对游戏进行简单的换皮，然后就把游戏上线。而游戏也并没有起到反哺、丰满电视剧中的剧情、人物的作用。如果进行更为深度的合作开发，则需要游戏CP方尽早地进入影视的拍摄流程，做到真正的游戏、影视共同开发。但这又加大地考验游戏CP的研发实力，因此能做到深度影游联动的厂商和游戏只是少数。

最后是随着更多厂商的关注影视IP，其价格水涨船高也是必然的趋势。天象互动CEO何云鹏就曾在公开场合表示：现在IP的门槛越来越高了，一部小说IP要价两百万，而影视IP的价格更高，甚至有部分IP要到五百万或八百万，对中小厂商来说是很高的门槛。除了高昂的授权费以外，现在IP授权方更多要求在收取基础版权金的基础上对流水进行分成，这对于CP或发行而言无疑是雪上加霜。

优势明显，漫画IP有望成为影游联动新未来

那么，2016年依然喧嚣尘上的影游联动，未来的出路和发展的方向将是哪里?笔者认为，漫画IP作为泛娱乐大IP的一个重要分支，或有望成为影游联动的新未来。

与电视剧和电影的观众群体相比，漫画观众的年龄层次无疑更年轻更有市场潜力。有数据显示，漫画观众群体的年龄主要集中在岁这一区间，这与手游玩家的重合度极高，十分有利于游戏在这些目标玩家中进行推广。

《基因猎人》漫画截图

其次，相较于影视剧IP千篇一律的仙侠题材，国内主流的漫画则涵盖了科幻、历史、幽默等众多题材，无论是在用户覆盖还是在游戏改编上都有更大的发挥空间。

此外，由于漫画IP采取的是连载的模式，相较于电视剧IP的一波流，漫画IP的时效性无疑更长。以《火影忍者》为例，一共连载了17年，足足影响了两代人。持续的更新不但可以对用户产生连续的刺激，也解决了游戏与IP之间无法深度联动的尴尬局面，可谓一举两得。

其实在国内，也有厂商开始通过非授权自产IP模式进行影游联动的新尝试。所谓非授权自产IP模式即通过自行开发漫画、动画以及游戏，形成IP矩阵，共同推进三方的向前发展。以游益互娱自行开发的《基因猎人》漫画为例。《基因猎人》是一部热血少年漫画，讲述的是主角在病毒爆发后的末日世界中一路成长的故事，自2015年11月在国内上线以来便受到广大读者的欢迎，目前，全点击量已经超过2.3亿，一跃跻身国内为数不多的S级漫画作品行列。

《基因猎人》在二次元用户中如火如荼的同时，游益互娱的影游联动布局已然悄然启动。据悉，游益互娱团队目前正在同步开发《基因猎人》的同名手游和动画。其中，《基因猎人》动画片第一季预计将在今年7月正式面世，而同名手游也将同期启动技术测试。可以想象的是，这款从开发团队、美术风格和世界观都100%基于原作的3DARPG手游，不但能够原汁原味地重现整个故事，让玩家可以通过游戏亲自体验主角在漫画中的成长;基于全3D建模的高清美术画质和ARPG的游戏类型也让用户更有代入感和热血就挑选自己的薄弱环节感。预计将在2016年的手游市场掀起全新的风潮。

在笔者看来，对于《基因猎人》而言，其影游联动可以做得更彻底：一方面是动漫内容更多的严肃书籍居然在市场上找到了它们的立足之地。接下来的几年里本身在游戏中的忠实还原，一方面是游戏用户本身是否也可以反过来推动动漫内容的更新和进程?

由此可见，漫画IP在未来的一段时间内必将成为抢手货，中小厂商们，你们准备好了吗?

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