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事迹为证 苹果走下神坛

昨日，苹果发布了2016财年第一财季财报(2015年四季度)，正如此前业界预测，虽然营收和利润创下新高，但苹果的支柱产品iPhone的销量却表现不佳，自2007年问世以来销量增速首度堕入停滞。

业内人士认为，全球智能市场的饱和、中国品牌的突起和苹果本身创新不足是致使苹果销量表现平平的主要原因;而在未来，若没有突破性的创新产品，苹果恐难继续维持行业龙头的地位。

告别两位数增长

财报显示，苹果第一财季净营收为758.72亿美元，比去年同期的745.99亿美元增长2%，创下历史新高;净利润为183.61亿美元，比去年同期的180.24亿美元增长2%，同样创下历史新高。

不过，事迹新高背后则是增速的严重放缓，此前苹果季度业绩同比增速基本保持在两位数。如2015年四季度，苹果总营收为515亿美元，同比增长22%;净利润为111亿美元，同比增长31%。

更值得注意的是，苹果营收的增长主要来自于其服务收入和其他非重要产品收入，而主打产品的表现都过于平淡。其中，来自于iPhone的营收为516.35亿美元，比去年同期的511.82亿美元微增1%;来自于iPad的营收为70.84亿美元，比去年同期的89.95亿美元下滑21%;来自于Mac的营收为67.46亿美元，比去年同期的69.44亿美元下滑3%。

对于被寄予厚望的Apple Watch的销量，苹果依然讳莫如深。

主打产品营收疲软源于销量遇挫。占据苹果总营收七成份额的iPhone，第一财季只售出7477.9万部，与去年同期的7446.8万部基本持平。这意味着iPhone自2007年诞生以来首度季度同比增长堕入停滞。

另外，苹果第一财季共售出1612.2万台iPad，比去年同期的2141.9万台下滑25%;共售出531.2万台Mac，比去年同期的551.9万台下滑4%。

在地区表现方面，欧洲和大中华区营收都实现了增长，但在美洲和日本则分别出现了4%和12%的下滑。

对业绩困境，苹果方面给出的解释并未聚焦产品本身。苹果CEO蒂姆库克则认为宏观经济形势和许多国家汇率贬值给该公司业绩构成了影响。

苹果CFO梅斯特里则强调，美元的走强才是致使本季度苹果事迹不佳的根本原因。

欠缺惊艳级新品

遗憾的是，苹果高管将事迹不佳归咎于整体环境的解释并未获得资本的认可。由于投资者担忧iPhone需求正在下落，在苹果公布财报后的盘后交易中，该公司股价下跌1.27美元至98.72美元，跌幅为1.27%，延续了近半年来苹果股价跌跌不休的惯性。而在去年4月，苹果曾创出134.54美元的历史最高价。

通信专家刘启诚表示，数年前苹果开创了智能新时代，由于其产品符合移动互联发展的特质，并给消费者带去了全新的体验和感受，所以遭到全球市场的追捧。按市值计算，2013年以来苹果稳居世界第一大公司宝座，2015年中期，苹果市值曾激增至近8000亿美元，但是尔后苹果的市值延续回落，昨日收盘时大约为5500亿美元。

主要是由于二代功能机在逐渐被智能替换后，新增用户不再像刚开始那样增长迅猛，而在从量用户市场上，消费者更新换代的速度也开始减慢，现在还有很多消费者在使用苹果4代的产品;更重要的是，这与苹果新品创新不足有很大关系，这大大降低了消费者更换新产品的愿望。刘启诚如是说。

财报已佐证了刘启诚的担忧。具体到产品维度，去年9月iPhone 6S发布前，一度被认为是苹果提振市场的旗舰产品。但该产品无论像素、内存、续航还是屏幕效果，都没有太多惊艳之处。

消费电子产业观察家梁振鹏认为，iPhone 6S与2014年发布的iPhone 6基本是同一款产品，只是在细节上做了些小修小补，这款机型创新不足，并不像iPhone 4S和iPhone 5推出的时候让人眼前一亮。

让库克着急的还包括iPad销量的狂跌。整个平板电脑市场实际上是2011年由iPad一手打造出来的，2013年四季度，iPad销量到达超2500万台的销量巅峰。但自从2014年初以来，iPad每一个季度的销量都在下滑。去年三季度，iPad销量首次降到了1000万台以下。虽然去年苹果推出旨在复苏的iPad Pro，但依然没有挽回iPad整体下滑的趋势。

重回巅峰还没有可知

对未来，苹果自己其实不太乐观。苹果预计其2016年前3个月(2016财年第二季度)iPhone销量将出现10年来首次下滑，理由是智能市场日益饱和，在中国市场的扩张也不足以维持其空前的增长速度。

苹果还预计，在2016年前3个月，苹果营收将为500亿-530亿美元之间，这将是自2003年以来苹果营收首次出现下滑，同时也低于分析师555亿美元的预期。

刘启诚也认为，全球智能市场已趋于饱和，且苹果的替代产品不断增加，尤其是在增长潜力最大的中国市场，华为、中兴、小米等国产崛起很快，给人们带去的消费体验其实不亚于苹果。所以苹果面对的市场竞争异常剧烈，目前看不到该品牌再次出现突破性增长的可能。

中国智能市场整体生存空间在压缩，但中国国产品牌却在突起，这让曾在华捞金无数的苹果遭遇两重压力。数据显示，2015年二季度，中国智能销量为8870万台，比一季度的9860万台下滑10%。而市场调研机构TrendForce公布的数据则显示，中国国产品牌在2015年全球智能出货量占比超过40%，增长速度超过全球平均值。

苹果若想一直维持其独一无二的地位，必须做出突破性的新产品，让竞争对手望尘莫及，同时还能给消费者冷艳的消费体验，但目前看来，还没有一种黑科技能达到如此效果;现在只能寄希望于今年将推出的iPhone 7，如果能够实现创新性突破，可能再现苹果当初的辉煌，但如果新产品还是在iPhone 6的基础上进行微创新，虽然还会得到热捧，但真正会去购买的消费者会愈来愈少。刘启诚坦言。

不过，从长远看，苹果仍然是全球最具竞争力的科技巨头之一，虽然iPhone的增长已触及天花板，但苹果仍是一家利润丰厚的公司，其投资的项目，如Apple Pay和虚拟现实，还没有见到短期效益，但不能否认这些项目在日后取得颠覆性成功的可能。

苹果，依旧在路上。

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