公交建站就是络推广

虽然络已经普及了，络推广也成为了企业营销的重要推广渠道，但是部分企业在做络推广方面工作时，存在一些认识方面的误区，笔者在做小马识途营销机构项目经理的这几年没少遇到，下面是五种比较常见的误区。

建站就是络推广

络刚兴起的时候，很多企业认为自己做了等于做络推广了，现在也是有一些企业没搞明白络推广和建站之间的差异。建站只是在络上建了一个宣传的窗口，络推广是让更多的人访问站，知道我们这个品牌。这个不多说了，目前绝大多数企业已经认清了这个问题。

盲目求量不求质

络推广中盲目追求推广量，而少于提升推广质量，这是企业络推广中一个大误区。小马识途做传播普及各个行业，就拿软文推广来举例。有的企业一周想发布1000篇稿件，单价要便宜，底稿在上找，听到这个肯定很多人都汗了。这是最典型的，其实传播一周有个篇的稿件，投放到百余家媒体就足够了，关键是这个稿件要是针对企业的实际情况策划的，有步骤有策略的发布的。再有就是媒体要是相关的，与稿件内容和企业的服务匹配的正规媒体，投放到个人站、外包站，看上去条件很宽松，想带啥带啥，其实效果并不好。总之，络推广是一个创意的工作，需要与企业营销策略挂钩，具体情况具体分析，稿件创意和媒体质量是关键。

招了推广人员 就不需要推广外包

那次听到一个老板跟我说，马山啊你们小马识途我还是比较相信，但我有个疑问，我招了一个络推广经理啦，一个月开五六千块呢，他帮我做推广呢，我是不是不需要做其他的投入了。其实这个道理就像我们要吃饭，原来自己做，现在请了个厨师，但是自己还是要投入买菜的费用，人家出卖的是手艺。像企业找了个SEM，但是同样要去百度开户充值才能推广，招了推广人员，还需要广告资源、媒体资源，这些都是外围公司才有。当然企业可以找一个全面外包的公司，推广的媒体和策划都有了，这样不如有个自己人更贴心。

一定要算出个投入产出比

企业做推广，追求的是回报，这个都懂得，推广做完了要评估效果是自然而然的事。但是把每个推广都算出个投入产出比有时是实现不了的，像广告尤其是带有后台系统统计的，这种还好出数据，而络口碑类、络品牌推广类、络公关类的推广，是在帮助销售、影响销售，效果产生周期比较长，而且不好判断具体数值，就算不出投入产出比。但是这些如果不投入，会影响销售，长期不作为，可能造成企业品牌和口碑失利，在市场竞争中沦为炮灰。

请了推广公司 自己什么都不用管

去年，和一位做建材的老板聊天，是个大老板，企业的营业额上亿，他说小马。我这个络营销方面一直做的比较少，公司主要靠分销渠道和大的工程，现在想把络整个渠道做起来，我这没有懂络，所以我想把这个事交购房人与购房人可以利用移动平台进行深度交流、互相发表看法给你，或者你给我介绍个人，我完全交给你们，我只要结果。

我只要结果，这是老板最喜欢说的话，我也喜欢说，但是真正做起来，作为领导者还是要提供支持和想法的。就上文谈的事，我回复了，开拓络渠道，就是有推广公司，即使是顾问型的，面前就是铺满鲜花的康庄大道；登上山顶公司内部也最好有个懂络的人，可以懂的不是很具体，可以与络推广公司沟通，提供一些我们需要的素材和信息这是必要的。

对于一个专业的络推广顾问来讲，上面这些可能有些惊讶，不过还真的存在，在此我写这个内容主要是给想做络推广，又不知道如何做的企业看的，对专业的推广价值不大，专业的可去看小马识途站的其他文章。