盛大文学畅销书运作之道牛

继于丹、郭敬明创造惊人签售纪录之后，来自台湾的主持人蔡康永，用他的敬业精神，再次验证了作家签售之于图书促销的魔力。九个多小时的持续签名，最终1万5000册的签售量，让人感叹，原来图书仍然是这个时代如此受欢迎的文化产品。

蔡康永的热销图书名为《蔡康永的说话之道》，出品方为近年来在络、无线、纸质出版、影视等各个方面均运作得风生水起的盛大文学。盛大文学近两年运作了很多畅销书，一些畅销榜单上，盛大文学出品的图书一度占据了半壁江山。在蔡康永的新书之前，盛大文学旗下的公司已经成功运作了韩寒的《1988：我想和这个世界谈谈》，这本书不但成为了超级畅销书，也制造了轰动一时的文化话题。在畅销书运作方面，一手抓名人，一手抓文化消费心理，成为盛大文学的两大法宝。

以《蔡康永的说话之道》为例，就带有明显的盛大文学运作色彩。说话问题是大多数人都关心的问题，如何用上好的口才获取良好的人际关系，是很多人的困扰，而注重书的实用性，是现代读者购书的最大动力，因此，当以说话为主业的蔡康永站出来，告诉大家如何学会说话时，这本书的畅销便在情理之中了。

在图书营销方面，盛大文学已经拥有了一个立体的营销体系，这个营销体系包括：针对图书的“一次开发，多次利用”，影视、游等版权的转让，间接地扩大了图书的影响力，使图书从单一的文化产品变成具有衍生能力的文化源头；在图书营销过程中，盛大文学花费8000万打造的宣传平台展示了良好作用，集团所属的娱乐门户带来的广告效应、数以亿计的邮件推广，都为一本图书的快速走红提供了有力支持；另据了解，盛大文学专职的图书宣传队伍拥有成员 0余人，这在国内文化企业宣传部门中，算是力量最强大的了。

从长远来看 目前，盛大文学又在重点营销 0部热门络小说的版权。盛大高层齐上阵，为制造热点图书下的功夫不可谓不大。在图书营销方面，盛大文学所创造的盛大模式，值得业界讨论和借鉴。

（：邵钰杰）