朋友圈H5营销怎么玩又见情感营销

朋友圈H5营销怎么玩？又见情感营销

这本来可以是一篇技术贴~~朋友圈广告第二弹，再现H5风云第二波朋友圈广告，终于在周四(1月29日)下午和大家见面了，这次有两个品牌，OPPO与长安福特。OPPO添加了6张图片，长安福特有四张图片，相同的是，广告下方有查看详情的链接，点击进入后跳转至广告页，此页面为Html5页面。Html5在简称为H5。H5就是一种高级页技术，我们平时在看到那些邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等都是H5页。毫无疑问，H5在技术层面有很大优势，H5页面中触摸、pinch、滑动、陀螺仪，辅之以文字、图片、动画、声音，令人眼前一亮，技术本身带来的新奇感让人们口口相传。2014年不少社会化营销如围住神经猫利用了此技术取得了成功。因此许多人认为H5营销将成为2015年社会化营销一大趋势，许多品牌都希望赶上这个时髦来做营销。但是H5营销是不是就能达到理想中的营销效果呢?营销效果未必太好广告登陆朋友圈之前有篇文章《里的H5解不了社会化营销的垓下之围》提到：H5并没有产生那么强大的营销效果玩家可以选择重新洗练装备的附加属性，甚至其作为营销工具的可行性都是值得存疑的。一个主要的原因是，鉴于的运作机制，成品H5页面的推广方式乏善可陈，无外乎KOL朋友圈分享和公众号推广两种思路，这两种方式的转化率基本都处在4%以内，平均每个PV都需要花费接近甚至超过一元钱的成本去获得，神经猫以小博大，三天时间PV过亿的神话早已不可复制。一项数据就表示，用户在点击进入H5页面，跳出率高达35%以上

。显然公众正在丧失对H5的耐心。朋友圈广告：情感营销解围H5痛点H5推广的跳出率高而转化率低也是事实，如何最大程度发挥H5的优势，提高转化率呢?这次朋友圈广告却为我们提了个醒，那就是重视创意文案，发起情感攻势，最大程度留住目标客户的关注。情感攻势在营销上有一个专有名词，叫ESP(emotionalsellingproposition-情感销售主张)，其思考的基点不再是针对产品，而是上升到消费者情感的高度，通过赋予产品的价值和情感，转而诉诸购买产品带来的独特消费体验以及消费者形象。倾向于诉求购买产品带来的独特的情感体验，从情感的层面挖掘商品与消费品的连接点，与消费者进行深度的沟通。这种类型的广告效果一直都非常奏效在进行肉品封装过程中，如早年雕牌为妈妈洗脚的广告，都感动了无数人。而这一批广告更注重故事式的温暖营销，有段落和情节，汽车和都是走亲情路线，一个似青春偶像剧，一个似家庭温馨剧，两种风格，相得益彰。长安福特：走过好多地方，依然好不过回家