Twitter新广告工具可瞄准特定电视节区域

Twitter新广告工具可瞄准特定电视节目观众

据国外媒体报道，Twitter今天推出了一项名为电视对话定位的工具来帮助广告主向特定电视节目的受众定向投放广告。

该公司今天在博文中称，该项功能将允许广告络和消费品牌向谈论特定电视节目的Twitter用户推广推文，并没有在该电视节目上投放广告的广告主也能够这么做。该项目已在美国和英国市场启动，随后将陆续登陆巴西、加拿大、法国和西班牙。Twitter还指出，新工具将能够让小企业像大型品牌那样轻松触及用户。

在此之前，广告主只能使用多项不够完善的工具去触及它们想覆盖的受众，如关键词搜索、位置定向和追踪用户关注的其它账号。

在本月初的IPO路演中，Twitter向电视行业强调其实用性和帮助。电视行业希望通过该站提高直播节目的收视率。Twitter已跟CBS等电视络和包括NFL(美国职业橄榄球联盟)在内的职业体育联盟建立合作，寻求吸引用户在其社交络站上逗留更长时间，提高广告的曝光率。

我们认为Twitter和电视行业高度互补。Twitter在博文中表示，现在，广告主可以利用Twitter上的功能整合、赞助和其它创新性电视合作覆盖Twitter用户，将Twitter作为额外的接触点或者信息扩散平台。

Twitter今天还强调了它与尼尔森旗下营销分析机构联合进行的一项调查结果，指出投放在电视广告之后的Twitter广告可带来8%至16%的销售提升。该调查覆盖美国的30个消费类品牌。

尼尔森8月的研究报告显示，由于用户能够迅速在平台上分享对电视节目的想法，Twitter能够直接提高电视收视率。电视行业想要遏制受众日益转向数字视频录像机和Netflix这样的允许随时观看节目的服务商的趋势。例如，康卡斯特10月与Twitter合作加入了一个链接按钮，让其付费用户可以在Twitter上录下或者观看其有线电视节目。

市场研究公司IHS预计，今年美国有线电视和卫星电视的订阅量预计将首次出现下滑。

Twitter股价在11月7日上市当天大涨超过70%。该股今天报收42.06美元，增长2.5%。

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