空调产业发展关键在良性竞争市场与目标应物业

空调产业发展关键在良性竞争 市场与目标应契合

自2010年下半年以来，国内的通货膨胀形势愈发严峻，银根收紧，信贷紧缩。这样的宏观背景，首先使国内的居民消费信心指数下降，消费意愿降低，其次使得整体资金面紧张，融资压力增大，融资成本增高。

自己其实是想用轻松的方式说一个剧中的 梗 。 自2010年下半年以来，国内的通货膨胀形势愈发严峻，银根收紧，信贷紧缩。这样的宏观背景，首先使国内的居民消费信心指数下降，消费意愿降低，其次使得整体资金面紧张，融资压力增大，融资成本增高。

自空调在中国国内快速发展以来，行业对规模的快速扩大和价格的急剧降低积累了丰富的经验，但如何进行良性的竞争和获取较好的利润却依然是一个巨大的挑战。良好竞争、合理利润的形成并非朝夕之功，不过，方向正确，具体环节与宏达目标之间的配合，锲而不舍的韧性这是最宝贵的终会成为推动中国空调业走向美好明天的强大推动力。

随着一二线城市房屋限购令作用的逐步显现，已经给家电行业带来预期的压力，而且二三线城市的限购令也将在8月底强制出台，很多地区房地产市场的观望气氛浓厚。再加上保障房建设目标的下调，这都对一定程度上依靠地产取得增长的家电行业是不小的冲击;节能惠民补贴政策已经结束，家电下乡和以旧换新等利好政策也即将退出历史舞台。据空调制冷大市场调查了解，最早实施家电下乡的三省一市(山东、河南、四川、青岛)将在2011年11月到期，2012年底又有十多个省市结束下乡，而以旧换新政策到2012年底后将会终止，是否会延长还没有确切消息。据制冷快报了解，政策的结束一方面会收缩市场需求，另一方面企业必须加大资源投入换取市场空间，在增加营销费用的同时利润空间被迫缩小。

2011冷年淡季渠道疯狂压货，旺季开头的5月天气给力开了个好头，更增强了各方面的信心，但是月天气情况却急转直下，雨季大范围出现，虎头蛇尾的旺季销售使渠道积累了大量库存，据有关机构统计这一数字是1600多万台，而上个冷年只有700多万，工业库存也站在了千万台之上，同比增长近30%。经销商都背了巨大的库存包袱进入了新年度，空调企业为了下一年度的营销工作，也已经开始拿出资金帮助经销商进行库存的最大化消化。

成本上升已经是这两年不断被谈论的热点话题，但今年变频空调使用的稀土钕铁硼，这个没有让人太多关注的资源，却以几十倍的价格疯涨聚齐了所有目光，在年度后期已经大大影响了关键部件变频压缩机的生产。现在稀土在变频压缩机的成本占比已经大幅提升到20%。为了降低这一巨大影响，压缩机企业开始研发铁氧体的变频压缩机，但是生产线和产品配套的更新都需要时间，而且铁氧体变频压缩机性能较低的弊病也急需得到解决，在当下还没有找到有效的稀土替代品的情况下，配套压力、价格压力都令空调上下游企业颇感头疼。

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