媒体雷人蜕变为逆营销源泉

媒体：雷人蜕变为逆营销 201 -07- 0 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

本期重点推荐：《金刚狼2》《赤焰战场2》《侏罗纪公园 D》粉丝电影+争议不断=《小时代》的票房成功？什么是粉丝电影？电影，有的卖故事，有的卖情怀，有的卖特技，有得卖偶像。粉丝电影卖的便是偶像。俊男靓女，美景华服，加上郭敬明的个人影响力，《小时代》算是满足了广大粉丝们的胃口。

同时，在“90后”影迷阵阵尖叫声中，《小时代》将中国内地电影的观众精确细致地划分成两大对立阵营。一方面，知名影评人和学者批评这部影片逻辑混乱、剧情狗血、价值观扭曲；另一方面，一些“90后”年轻群体，不爱看主旋律，藐视崇高，为自己的偶像摇旗呐喊、据理力争。正是粉丝对偶像的崇拜加之广泛而激烈的争议，促使了《小时代》票房的节节攀升。至7月24日零时，这部郭敬明的导演处女作《小时代》累计票房超过4.82亿元，直奔5亿大关。目前，《小时代》已将《2012》、《盗梦空间》等好莱坞大片甩在身后，直逼《北京遇上西雅图》、《少年派》等叫好又叫座的电影。

惯用手段是丢出去一系列激活码精良制作不敌雷剧，吐槽或变成“逆营销”？三部暑期档新剧《精忠岳飞》、《新洛神》和《杜拉拉之似水年华》同时开播，让观众看花了眼。在这三部剧中，《岳飞》获得观众“制作精良”的称赞，但《岳飞》在收视榜上不如湖南卫视“雷得观众外焦里嫩”的《天天有喜》，屈居收视亚军位置。最近几年，雷剧长期占据收视榜榜首的位置，而观众似乎也已经习惯了这一点——大家疯狂吐槽，却一直不肯换台，收视率就随着“雷”声的变大逐渐飙高。此前的《爱在春天》如此，现在热播的《天天有喜》也是如此。粉丝大赞《精忠岳飞》制作好，但也还未能帮助它开播首日即登上收视榜首。看来“雷”大有成为新一代影视剧营销法宝的趋势。