红包大战背后的企业老总你们快乐吗.DG

红包大战背后的企业老总 你们快乐吗？

在成长为擎天大树前，它对自己的描述是：收发消息、拍照分享、联系朋友。而现在的口号已经变成了：，是一个生活方式。

如今的，早就已经成为了一个不是App的App，交友、娱乐、购物、理财统统融入其中，这让形成了一个天然的商业闭环。

而在试水朋友圈广告后，曾经仅仅是分享快乐的红包也被打上了营销的烙印

。那些掏出真金白银的企业们，他们的目标到底是什么?

除夕夜，再战支付宝

2014年年初，借助红包弯道超车，一举让移动支付概念深入人心。今年的红包大战依然以和支付宝为主战场，但与去年的独乐乐不同，今年的红包大战已经变成了用户、平台、商家的全民狂欢。

从2月11日开始，以和支付宝为代表的红包大战拉开序幕。根据资料显示，仅仅从小年夜到正月初一，各大互联巨头以及商家将通过、、支付宝钱包、微博、百度、无秘等软件、社交平台送出上百亿元红包。

在今晚，将和支付宝展开巅峰对决。

根据方面介绍，用户可在春晚通过的发现摇一摇入口，开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的现金红包。这次在春晚的整个直播过程中，的摇一摇将开启为除夕定制的神秘入口，摇出的各项惊喜功能则将与春晚的环节设计紧密相关。

而支付宝则采取了地方包围中央的政策，阿里云将联手天脉聚源等多家合作伙伴，共同支撑央视、湖南卫视、江苏卫视等多个电视台春晚节目的全民互动狂欢。

和电商平台的双十一类似，平台出的是渠道，背后买单的却是企业掏出的真金白银。

这些拿钱的老板，能够得到实实在在的回报吗?

互联时代的营销利器

在互联渠道尚未崛起的时代，央视广告是企业营销的必争之地，那些一掷千金的标王们几乎都成为了家喻户晓的品牌，比如秦池、爱多VCD等。

但随着央视广告费用的节节升高以及用户粘性的下降，央视标王开始成为营销者的梦魇，很多高额的广告费并未带来丰厚回报。

据腾讯科技了解到的数据显示，今年春晚广告招标价格已经超过3亿，被10家企业瓜分。这也就意味着平均每家企业为了在春晚的间隙露个面的成本近3000万，但这3000万的巨资却很难得到很好的品牌转化。

与之相反，红包的精准营销效果自然要远远高于曾经的央视标王。

并将男孩成功救下。“我们是12时12分接到报警的。”据遂宁市消防嘉禾路中队一名队员回忆以春节红包的第二次暖场红包为例，1200万个红包只用了1分钟就被疯抢而空。而在抢红包之前，京东、康泰人寿等也获得了超高的关注度。

显然，在众多企业的广泛参与和关注下，红包已经从一个祝福的工具变成了企业集体狂欢的美妙平台。有参与红包的公司对腾讯科技表示：和春晚期间的广告相比，红包价格相对偏低，还拥有天然的品牌露出效果。

一个可以让企业老总笑的合不拢嘴的数据是，2014年观看春晚首播的观众人数超过7亿，这意味着红包将获得超大的关注。

要现金不要代金券

2月早些时候支付宝开启了送1000万现金活动。但游戏结束后，大部分用户都以好可惜，没有戳中中奖的红包的画面告终。很多人在朋友圈吐槽：把屏幕都戳碎了，却啥都没有。太坑爹了、浪费感情。更有大批用户到支付宝钱包的微博下面留言：骗子!差评!看到大家都来骂你，我就放心了。

绝大部分友入手的是各种代金券，却引发了更疯狂的吐槽。一位长春友：好不容易抢到一个红包，结果却是上海移动话费充值红包，而且条件是要充一定金额的话费才能用这个红包，太坑爹了。另一位友抢到五元红包，但是打开一看傻眼了，原来是亚洲游折上折五元代金券，有效期还是2015年3月31日之前。这些奇葩红包甚至引发了疯狂的ps热潮，如15元的玛莎拉蒂代金券、500万的波音飞机打折卡。

明明首轮拿出了1000万元现金红包和N多商家消费券，技术还呕心沥血地把抢红包设计成了打地鼠模式，结果最后支付宝钱包成了那只人人喊打的地鼠，这到底是为了什么?

这是因为国内大多数消费者都已经被商家的打折券教育过一次了，下的餐馆，吃一百返三十已经成为固定的打折模式，然后为了使用这30的代金券还需要再花100元。

今年除夕夜，被改变的不仅仅是拜年模式，或许企业的营销模式也将获得颠覆性改变。