腾讯提升用户体验核心资源爆发成欧洲杯赢家新时代

腾讯提升用户体验 核心资源爆发成欧洲杯赢家

进入7月，延续了一个月的欧洲杯战火终于熄灭。

赛场之上，冠军西班牙队收获了一组漂亮的数据。西班牙4比0轻取意大利，成为史上第一支成功卫冕欧洲杯的球队，同时也是史上第一支连拿三次欧洲杯和世界杯冠军的球队，而4比0的比分，也是欧洲杯决赛历史上最为悬殊的比分。

赛场之下，腾讯在2012络欧洲杯竞赛中也收获了一组漂亮数据。据统计，腾讯欧洲杯专题页面整体UV日均352万，峰值734万;专题首页日均UV183万，峰值670万;视频页面UV日均170万，峰值219万，日均播放量(VV)536万、峰值842万。在加上搜索、微博等平台的欧洲杯相关数据，腾讯的核心数据在四大门户中实现了全线超越，成最大赢家。

直播+点播，腾讯出品逆袭但消费者继续在购买创记录数量的平板电脑传统媒体

从内容到平台，腾讯视频对2012欧洲杯投入巨大资源，也正是这种全方位的投入，在今夏带给了用户超级体验，也让腾讯视频成为最大赢家。

首先在赛况直播上，腾讯下巨资获得了欧洲杯的赛事转播权，在络媒体中是少数之一。据了解，在今年的4月份腾讯便启动了2012欧洲杯报道计划，腾讯视频成为央视欧洲杯唯一络全平台合作伙伴，还派出团到8大赛场进行前方报道。与此相对，腾讯视频从PC平台、平台、pad平台三个方面着手，全面实现高清视频放送，打造全平台的络视频欧洲杯直播盛宴，满足用户各种观看需求，开创了中国媒体世界级赛事直播的先河。

在视频点播上，除了赛事回放、进球视频、精彩花絮这类常规内容外，腾讯前方的报道团还带来了精彩丰富的资讯内容，从球队探班、看台美女到赛场外的异域风情，让中国观众全面了解2012欧洲杯。

其中，腾讯全球独家专访葡萄牙天王巨星C罗的视频被天津电视台等电视媒体引用播放，截止至7月1日，腾讯出品的欧洲杯内容在以央视为主的国内电视媒体落地214次，创造了业内奇迹，也为腾讯视频的伦敦奥运转播打下坚实基础。

体育明星闪耀腾讯微博，社交互动量全线领先

截至到现在，腾讯微博平台已经集结了C罗、伊涅斯塔、哈维、皮克、基耶利尼等世界顶尖级球星。比赛期间，C罗、皮克两位球星各发布近20条微博，两人不仅仅与友分享比赛精彩瞬间，还分享赛后有趣花絮，其中C罗腾讯微博的转播量高达2万，而腾讯视频的C罗独家专访在腾讯微博上的转播量更是达到了6.4万。

在欧洲球星腾讯微博广播的带动下，中国友在腾讯微博上第一次带上了社交络草根明星的光环。同济大学21岁的女孩陆微，欧洲杯期间独自去乌克兰见证偶像舍瓦琴科，被友称为舍瓦女孩。陆微率先在腾讯开通微博广播，引发了30多家媒体的跟进报道，称为本届欧洲杯上最红的中国草根。巴神的思考人生话故按照中国专利法的规定题率先在腾讯微博爆发，随后引发了新浪微博和其他媒体的全面跟进，可以说腾讯微博的众多友让巴洛特利的神之路更加坦荡。

据统计，在欧洲杯期间，腾讯微博上与欧洲杯相关的话题发言数达到了116万，单场赛事、热点事件等分话题发言数累积30万。而欧洲杯开赛后，腾讯微博体育名人发言数相比开赛前翻了一倍，被转播数更是达到了开赛前的178%。

在这些体育明星的带动下，腾讯微博全的互动量创历史记录，在社交媒体上全面领先。

内容驱动草根参与，腾讯社交营销获7大行业肯定

在一线报道团队采编内容和体育明星自媒体内容的共同作用下，腾讯在本届欧洲杯期间所出品的各类资讯产品获得了业内肯定。众多传统媒体将腾讯视频、腾讯和腾讯微博作为欧洲杯的发源地，出自腾讯大平台上的内容在平面媒体的总落地数达到了288次：其中合作媒体落地数211次，非合作媒体落地数77次。在电视媒体上的总落地数144次：其中央视落地141次，省级电视台3次。

硬质内容带来了大量的友参与互动，腾讯社交媒体的商业价值在本届欧洲杯期间得到突显。来自服装、IT、日化、汽车、食品、金融、家电等七大行业的14家广告主，为腾讯的社交媒体营销贡献了2000多万的广告收入，在本届欧洲杯的合作站中遥遥领先。俗话说有人的地方才有江湖，社交营销看重的互动和转化，腾讯社交媒体这次实现了突破。社交媒体营销专家对表示，包括阿迪达斯、联想、招商银行、蒙牛、克莱斯勒等重量级客户在内的14家广告主，都对腾讯的社交营销表示肯定。

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