陶城网讯2016年11月0日柔软

  陶城网讯 12月21日下午，经过一个月的网络投票和后期的专家评审， 2015陶瓷企业好内刊、好图册 评选结果公布。恒洁卫浴的《恒洁世界》、卡布里的《玉言》、金意陶的《金意陶时报》、鹰牌陶瓷的《鹰视界》、东鹏洁具的《人物志》等5份内刊从25家企业内刊中脱颖而出，成为 中国陶瓷企业好内刊 五强;合美、陶城、统一陶瓷、达伽玛陶瓷、法尼娜、特高特陶瓷、鹰牌陶瓷、朗途陶瓷、汇亚陶瓷、陶之韵美墅砖等10份图册上榜 中国陶瓷企业好图册 十强。同期， 企业背后的文字力量 企宣沙龙举行，陶瓷行业市场部20余名企宣、策划、推广人员就明星营销、机场广告等话题展开了讨论。 好内刊、好图册都是企业文化的体现，沙龙活动从各位参与人员概括分享自己的企业文化开始。创新、诚信成为企业文化的高频词，作为一个以 灵感的美学 为理念，为全球客户提供不一样的水泥砖的陶瓷品牌，费罗娜水泥砖陈高照表示，他们的企业文化就是 年轻人在一起做自己想做的事，做自己想做的产品 。同样作为单一品类的新品牌，卡布里玉石瓷砖合伙人兼市场部总监黎舒月认为，企业文化体现在一言一行中，对经销商，主要是做好服务和应用，而把这些落实过程要高效、 。作为行业的知名品牌，东鹏一直秉持 大鹏精神 ，扶摇直上，专业、专注，坚持做一流。

费罗娜水泥砖陈高照现场交流

谈到行业做营销策划，请明星站台或明星代言，似乎已经成了明日黄花，也不再是什么大不了的事情。但是今年春季陶博会卡布里玉石瓷砖请来林志玲，还是在佛山陶瓷圈引起了不小的轰动，很多陶瓷企业也借机营销。在秋季陶博会期间，卡布里选择了故宫瑰宝营销活动。黎舒月表示，邀请林志玲的整体话费确实不小，并且还有很高的沟通成本，如果企业的预算有限，市场部需要明确企业有什么、需要什么，市场部要帮助销区完成任务。

明星营销，金丝玉玛今年做得最多，金丝玉玛充分利用明星为品牌发声，带着明星横扫全国市场，也引起其他品牌经销商的羡慕。而活动的策划、落地执行主要靠金丝玉玛的 7.12军团 。金丝玉玛瓷砖市场部总监张敏慧认为，终端活动还要靠经销商的配合。金丝玉玛的 7.12军团 以保姆式的服务，为经销商建立起当地的团队，而 7.12军团 的执行力和使命感是活动得以完成的最重要的保证。

金丝玉玛瓷砖市场部总监张敏慧（中）现场交流

虽然都是明星战略，但是打法还是不一样。东鹏瓷砖今年签约刘涛作为品牌形象代言人，也引起行业的关注。虽然明星营销对东鹏这样的行业知名企业来说，在知名度的提升上作用没那么大，但是刘涛作为 国民媳妇 的形象，使东鹏瓷砖 亲民 的形象具象化，通过刘涛将品牌诉求与目标人群相匹配。

而广告的投放，无论是央视广告、机场广告，还是高铁广告行业都是一窝蜂，多少透露出一些企业的盲目和跟风意味。虽说一窝蜂的做法受到质疑，广告投放效果也值得考量，但也有企业代表认为，不管怎样，机场广告还是目前的最优选项。就目前而言，机场人群还是消费水平较高的人群，同时机场的广告环境也比较好，最重要的是老板能看到。 当一个品牌还没有达到和消费者对话的时候，应该跟最直接的客户对话，能够影响到经销商群体。

恒洁卫浴《恒洁世界》、卡布里《玉言》、金意陶《金意陶时报》、鹰牌陶瓷《鹰视界》、东鹏洁具《人物志》脱颖而出，成为 中国陶瓷企业好内刊 五强

合美、陶城、统一陶瓷、达伽玛陶瓷、法尼娜、特高特陶瓷、鹰牌陶瓷、朗途陶瓷、汇亚陶瓷、陶之韵美墅砖等10份图册上榜 中国陶瓷企业好图册 十强

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