盛大游戏朱继盛搜索营销推动网游转型新时代

盛大游戏朱继盛：搜索营销推动游转型

7 月 31 日，第九届 China Joy 成功落下帷幕，盛大游戏旗下游戏《星辰变》入围 2011 百度游戏风云榜十大新锐游，盛大游戏也当选为十大风云运营商。

作为在游行业有着多年发展经验的盛大游戏，对于未来新平台模式的发展有着自己独特的经验。盛大游戏 COO 兼 CTO 朱继盛透露，业界正在面临一个全新平台的降临。这就是 facebook 和 iphone ，它代表了两个发展方向，一个是以浏览器为载体的游戏，通过社交络进行传播；另一个是以智能为载体的游戏，通过 AppStore 传播。游载体和终端发生改变，促使游面临社区化转型的局面。

朱继盛称：络游戏行业本身就是一个基于数据结构的虚拟络环境，因此，我们对立足于数据分析和参考提供的搜索营销的使用非常看重。在游的社区化转型中，搜索营销对于品牌建设和游的推广有着较大的作用。无疑，百度已经让我们看到了这一点。

络游戏转型

在传统络游戏不断发展的情况下，谁能够在游戏上首先做出创新就很有可能获得更多的市场和收入。而在目前 SNS 和智能终端平台逐渐成为游戏厂商追逐的模式的同时，游公司们也开始了在这方面的尝试。

盛大游戏在此时推出的社交络游戏《星辰变》就是依据上述模式而形成的游戏。实际上《星辰变》最早是盛大文学旗下起点中文的畅销小说，最后盛大游戏斥巨资将其购入，并先将其社区化，随后将社区玩家倒入游戏之中。

在朱继盛看来，这是结合了互联产品发行的特点及中国国情，盛大游戏是在发展和深化这样一种产品的发展模式。《星辰变》肯定不是唯一的，只是一个开端。

百度游戏风云榜发布显示，《星辰变》公测后日均检索量达 29 万次，在同类产品中遥遥领先。而据了解，这次《星辰变》的确在诸多方面有着创新：首先，在制作模式上，《星辰变》在全球游行业率先创新实现了大型游戏社交络化。其次，在研发模式上，《星辰变》首创联合研发策略，联合国内 16 家垂直游戏门户以及游玩家进行产品研发。此外，《星辰变》推行创新营销模式，从修行者计划到一系列公益营销活动，比如全球修行技术学校、最浪漫的星辰团购活动、寻回美好星辰等系列活动，让游戏作品显得更人性、更健康。

新兴平台的重要性

由百度数据研究中心提供的《中国游戏行业报告》显示，游行业整体保持稳定发展势头， 2011 年上半年游行业搜索指数超过 35 亿次，同比增长 22% 。页游戏经过过去两年的发展，产品和技术都更加成熟，占整体游市场的比重也越来越高，同时和大型客户端游相比，页游戏继续保持快速的增长。百度数据显示， 2011 年上半年页游戏的搜索指数仍旧保持超过 100% 的同比增长，其蓬勃态势可见一斑。

传统的 PC 游的市场其实仍然稳固，并且还在不断发展。但是他的发展空间正在被新平台侵蚀，因为我们的用户正在被新平台吸引。我们正在面临一个全新平台的降临。不是新的游戏机，是 SNS 和智能移动终端。 朱继盛指出。

而新的平台创造了大量新的游戏用户。大批的社交游戏和游戏让原先不玩游戏的人体会到了游戏乐趣。新平台共同的特点是易于接触，上手简单。同时是用户社交关系的枢纽。所以新平台的游戏特点也是易于上手，适应用户碎片时间的娱乐需求。新平台的游戏用阴虚火旺也会出现。6。罐印呈鲜红散在点的户量，将会比现有的游用户量大几倍，也给游戏行业提供了巨大的发展空间。

搜索营销推动有效转型

但是朱继盛强调，无视新平台的崛起，就会像那些没有抓住络游戏发展机会的老牌游戏公司那样，被市场抛弃。因此，我们提出 3A 战略，提出游行鼎力实施标准化生产。对万只以上规模养殖场要当真依照农业部示范创立请求业的第三次转型，我们会去进入社交游戏领域，去开发、收购社交游戏，我们自身原有的大型游戏也会为用户提供全新社交功能，并向第三方平台开放，向社交平台的方向牵引。盛大游戏 7 月份刚刚成立的万游引力工作室也正是机遇于此。万游引力目前主要负责研发的游戏主要包括两大类，一类是基于 WEB 的无端化游，另一类是基于 SNS 平台的社交类游。

如何更有效的推动游产品的社区化转型，在游戏品牌营销的战略层面，朱继盛表示：络游戏行业本身就是一个基于数据结构的虚拟络环境，因此，我们对立足于数据分析和参考提供的搜索营销的使用非常看重。比如，百度在链接处理、用户分类信息等方面的经验，都值得我们好好学习，这对络游戏更好、更精准的服务不同用户个性化的需求，有着非常重要的作用。

百度数据表明，通过搜索引擎快速方便的找到所需信息，已经成为玩家获取游戏信息的主要途径，游玩家习惯使用百度来搜索自己想要的游戏信息。

谁能够在游戏上首先抓住民需求，以最快的速度做出有效的创新，谁就有可能获得更多的市场和收入。根据 2011 百度游戏风云榜发布的数据，在传统大型游领域，盛大游戏、腾讯和易三足鼎立几乎不可撼动的局面下，随着更多游戏厂商发力休闲类游，导致前五名的市场集中度有所降低，正是说明了这一点。

在行业面临大转型的背景下，群雄逐鹿，透过百度游戏风云榜，洞悉行业市场动态，尤其是用户需求变化，成为游戏厂商在转型过程中最为看重的环节之一。

关注ITBear科技资讯公众号（itbear365 ），每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒：本内容转载自其他媒体，目的在于传递更多信息，并不代表本赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接及连带。如若本有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理完毕。