月日零点在贝贝网双开抢的除了国蹭飞

赶在双十一之前的“全面开放二孩政策”加剧了母婴行业竞争的火药味。11月9日零点在贝贝双11开抢的除了国内外的母婴品牌，还有另一个新鲜面孔加入了这场狂欢——贝贝圈儿，妈妈们可以在贝贝APP的首页看到。同样有海量商品上新大促，优惠券和减免活动不间断，但是这个首次亮相在双11活动的

毛中应届生 达 到 92.6% 赶在双十一之前的“全面开放二孩政策”加剧了母婴行业竞争的火药味。11月9日零点在贝贝双11开抢的除了国内外的母婴品牌，还有另一个新鲜面孔加入了这场狂欢——贝贝圈儿，妈妈们可以在贝贝APP的首页看到。同样有海量商品上新大促，优惠券和减免活动不间断，但是这个首次亮相在双11活动的产品其阵容似乎更加豪华，iphone6plus、ipadmini、福袋、料理机等大礼包重磅推出。

双十一新卖场必然是用户的新福利，但是贝贝重磅打造的“圈儿”无疑也是为母婴行业的开辟了一个新的生态环境。早在一年前“圈儿”就开始推出运营，现在积累妈妈粉丝已经上千万，店铺上百家。一年时间用户规模快速扩张，除了产品得到贝贝的引流外，其自身的特点非常值得关注。

原创品牌社交+电商的创意“妈妈淘”

圈儿主打母婴原创品牌，聚集着中国大量的妈妈自有品牌，覆盖、、孕装、亲子装等众多母婴商品。用户可以选择关注某位达人妈妈继续跟进某家原创商品动态，这种自定义的商品内容，取代了传统电商平台收藏店铺的动作。瀑布流里九宫格的图片呈现方式，更直接而丰富的方式看到原创产品的上身效果图。

从产品形态上，社交气息非常浓。每位妈妈都可以在首页除了发布商品外还可以晒图，产品更像一个浏览商品+互动交流的“朋友圈”，用户之间更像是如好友一般的“妈妈淘”。开店妈妈运维过程中，除了上线自己的宝宝作为小模特推荐的商品图，还有更新自己宝宝的生活照。用户可以和店主聊尺码、材质，聊到货时间，也可以聊育儿侃生活，甚至是打闲聊。除了建立潜在买家对品牌的信赖感以外，还能增加“圈儿”的温暖、趣味以及社交的动机，增加了电商产品的附加值。

“我现在非常感动。在孩子只是一个趴着的小婴儿的时候就加入“圈”中，短短几个月时间有了2 万多的粉丝。每天圈里都有很多妈妈关注奶昔，还有粉丝妈妈留言说每晚睡觉前要看一昔，起床第一件事也是看看奶昔。”这是贝贝圈里一位妈妈的的留言。这样的故事有很多，这个圈子延伸了情感的传播，不管是通过商品还是生活动态，平台给了用户沟通交流的平台，妈妈之间社交的空间，大大增加了用户粘性。

早期互联有一些做图片社交+电商的团队后来没有起色，很大一部分原因归咎于产品无法形成一个情感共鸣的圈子。“圈儿”虽然是嵌入在贝贝里的产品，一个母婴电商的一个新尝试，但是已然是一个稳定增长的社交+电商的C2C平台，证明了妈妈群体的社交+电商的共鸣，母婴社交+电商的可行性。

服务暖心，体验加分

“比起作为一名saler，我想圈儿有更深的意义。”达人妈妈若说：“在一早睡意朦胧的时候接到一位顾客要调换尺码的，对方开口就像老朋友一张唤我，‘若啊，起床没？’沟通完，她好自然的说了一句，‘要吃早饭哦。’一瞬间被暖化。”

因此，双11期间，达人妈妈的优惠也特别实惠。有59元的专区，可以用券直减。除了全场的满 00元返400元，各达人品牌要么买一送一，要么各类、相机随意送，还有每天三场10点、15点、21点的爆款超低价秒杀。

这种“原创+社交”，给了母婴母婴行业新的生态环境。整个母婴行业，无论从商家货品来源，还是从用户反馈交流都变得更加开放。用户为中心的理念变得越来越突出，用户体验会不断提高，用户个性化需求会不断被满足，妈妈在母婴行业变得更有话语权，作用更丰富。也就是凭借这些产品被看好的优势，一年的产品积累和母婴行业目前绝佳的热度，贝贝选择在双11重磅推出“圈儿”达人的专场大促。

11月6日晚开启的湖南卫视《全员加速中》，贝贝成为节目官方指定母婴购物APP，向娱乐营销发力。贝贝全场更是从6日起发派1亿红包，放出“满 00返400”各种福利。相比去年，今年贝贝双11增至4天96小时不间断促销；去年低至1折，今年则是直接全底价。主场“洪水猛兽”般的发力，加上“圈儿”内场不间断的满赠、满减、抽奖等惊喜，这个新产品一定会成为妈妈的新宠，被推向行业的焦点。