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美博会展品涵盖“从头到脚” 17年扩容20倍

中国的美容市场有多大？在上海新国际博览中心，从W1到W4，从 E1到 E5，加上N1展馆，第17届中国美容博览会占据了足足12万平方米的展览面积，5502个展位更是创下了历届之最，国内外3000多个化妆品品牌聚合行业上下游产业链，正是当下中国化妆品行业蓬勃发展的生动写照。

中国人美容需求空前释放 展会面积扩大20倍

.hzh {display: none; }　　作为亚洲最大的美容化妆品展，中国美博会早已今非昔比。“第一届美博会只有400个展位不足1万平方米，展品只是以一些洗护产品为主，”中国美博会组委会主席桑敬民说。而今，新国际博览中心11个场馆内汇聚了护肤品、彩妆、香水、儿童用品、SPA水疗、美甲、美发、美体诸多产品，满足消费者“从头到脚”的美容需求。从规模来看，经过17年发展的美博会已“扩容”20倍，展会按照化妆品按市场渠道细分和品类细分的特点，分为适合化妆品专营零售店的护肤、个人护理用品、彩妆香水及化妆用具区域，适合商超的洗护类、口腔护理产品区域，适合百货专柜的国际代理等高档护肤产品区域，适合婴童店、药妆店、电子商务等新兴渠道产品区域。

来自中国香料香精化妆品工业协会数据显示，截至2010年底，我国获得化妆品生产许可证的化妆品企业3267家，年工业销售额1550亿元。与此同时，中国化妆品工业生产销售额继续保持年均10%至20%的增速，仅次于美国和日本，已经成为全球第三大化妆品销售市场。

记者同时从展会获悉，世界发型设计家协会已决定于2016年在沪举办第22届ICD全球时尚发型发布秀。这一全球最大的发型组织汇聚了50多个国家1000多名顶级发型师，每4年举办1次发型秀。为此，中国美博会今年特设专业美发潮流馆，举办ICD亚洲时尚发型大会。来自韩国、日本、新加坡等地的发型大师纷纷亮相同台竞技，发布最潮发型……国际化妆品企业纷纷借美博会平台进入中国市场的同时，美博会也为中国发型师走向世界殿堂打开了一扇窗。

跨国企业暗战激烈 韩流再度来袭

记者观察被称为“美丽经济”的中国化妆品市场从小到大，由弱至强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，正“蜕变”为一个极富活力产业大军。化妆品市场的发展与中国城镇化加快密不可分。

来自2011年中国美博会的买家数据同时显示，零售买家已经覆盖中国内地31个省市自治区300多个地级市的化妆品专营店、百货、超市、药妆店、婴童店等各类零售渠道，其中到会专营店达到31500家。毋庸置疑，随着中国城镇化加速，低线新兴市场购买力正在不断增强，低线城市因此成为国内外品牌的必争之地。

此次博览会上，从W3到W4展馆，处处可见国际展商的身影，其中韩国、德国、法国、日本、美国、瑞士、德国等多个国家都带来自己国内的顶级品牌及项目，而众多国外展商中，“韩流”无疑是最为耀眼的一个，其展览面积占了将近国际展区的四分之一。韩国美容及整形厂商不仅在国际展区开辟了韩国专区，同样也在专业展区占据着最为显眼的位置，靓丽的模特儿，时尚的韩国发型师的现场表演吸引了大部分路过参观者的眼球，可见“韩流”之凶猛。

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