日常消费品网购具部分价格优势实体超市应提物业

真正表现糟糕的是攻击球员们。内马尔的郁闷其实与队友的不给力也有极大关系。 日常消费品：购具部分价格优势 实体超市应提高消费者效用 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事项：

2010年国内购同比速度预测为52%~84%，远高于社会消费品零售总额18.2%的增速。对于购这一新兴消费方式的研究，有助于我们理清零售行业未来的发展趋势。为研究购的发展对传统经营方式造成的影响，我们针对购企业的定价问题开展了此次调查。调查显示，45种日常用品的总价为814.2元，实体店均价为18.05元。购总价为775.5元，均价为17.2元。购平均价格比实体店均价低0.82元/件，差异幅度为4.8%。在六个对比样本中，价格最高和最低分别是华润万家（珠光村店）沃尔玛（香蜜湖店），价格差异为9.2%和0.8%。

评论：

2010年购（B2C、C2C）增长52%～84%：09年全国购规模达到2670亿，易观国际和正望咨询分别预测2010年购市场规模为4048亿元和4900亿元，增长速度分别为52%和84%，远高于社会消费品零售总额18.2%的增速。

从购渗透率来看，我国目前为26%，而美国和日本均在50%-70%之间，我国购的上升空间还很大。同时我们认为，消费者效用-成本模型认为消费者的行为是理性的，当效用更高更复杂时，消费者往往愿意支付更高的成本。效用是指通过消费或享受使自己的需求、欲望等得到的满足的一个度量，而成本主要包括交易成本、时间成本和额外支出。