中信建投微信生态系列之三小电铺计划

中信建投：生态系列之三 SEE小电铺 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

SEE小电铺提供产品和服务，让自媒体零门槛开店。SEE小电铺成立于2015年，专注于自媒体小程序电商平台，连接品牌方和内容生产方，以内容驱动电商，深度介入电商运营，同时整合了上游的品牌供货渠道、提供完整供应链服务。SEE小电铺目前已经与超过5000个自媒体合伙开店，合作品牌超过1000个，超过10万的SKU。SEE小电铺先后获得极客帮、IDG、晨兴资本等机构的融资，是唯一获得腾讯官方投资的小程序电商平台。

是内容创业的沃土，小程序带来第二次红利。2017年占据自媒体市场份额的63.4%，随着生态圈的逐渐完善，成为内容创业者的沃土，衍生出了打赏、付费阅读、广告、打造IP等诸多流量变现方法。最新的趋势是“内容+电商”玩法，以内容吸引用户，再通过电商变现。相比公众号，小程序提供了更多的功能，所以成为了“内容+电商”的蓝海。截止2017年末，平均1个小程序关联1.6个公众号，公众号推文中关联的小程序有1/3涉及交易。

公众号改版后头部效应进一步减弱，中长尾迎来转机。公众号贯彻去中心化的理念，头部效应减弱。2017年公众号前500强的单篇阅读数量由2016年的5.4万下降到4.9万。公众号大号的数量呈减少趋势，底部和中部的公众号数量壮大。2018年6月20日公众号的改版更加体现了这一思路。将公众号文章的展开形式改为信息流的模式，弱化了公众号名称，用户会更关注文章内容本身，中小帐号有望迎来更多机会。6月20号改版后大号头条的单篇阅读量增幅仅为0.4%，而中小号的头条的平均阅读数上升了4.2%。

对比有赞、商派、京东开普勒计划，SEE小电铺的差异化竞争。

炒菜做饭真是省时省力 有赞、商派、京东开普勒计划主要都是面向各类企业用户。比如有赞在有赞微商城的基础上针对不同行业定制了不同类型的工具和模板。京东开普勒计划为企业提供技术、金融、云服务，特别是京东自有的物流仓储服务。相比而言，SEE小电铺的切入点更加精准，专注于为自媒体客户，通过连接品牌方和自媒体，并深入介入电商运营，不断打造社交电商爆款。

风险提示：市场推广不及预期