盛大动了谁的奶酪覆盖

当盛大推出998元人民币的电子书阅读器的时候，市场爆棚了，质疑指责纷扰而至，好像恨不得把盛大踩扁了揉碎了才解恨。

很显然，业内的潜规则是：盛大此举无疑是一个搅局者，本来大家都有肉吃的局面，因为盛大的出现，可能就成为喝汤的份儿了。因为用户有最终的选择权，当盛大推出更低廉的阅读器的时候，谁还会去选择那些贵巴巴的产品？

于是，恨盛大不明事理，把行业的规矩给破坏了。

但是，盛大毕竟是盛大，陈天桥也不是第一次出来搅局了。想当初，游市场风生水起的时候，盛大推出了免费游，一时间令市场也是谈盛大而色变。包括华尔街的那些老古董们都对盛大模式提出了质疑。但陈天桥用靓丽的业绩闪亮地回敬了华尔街一记耳光。

如今，在电子书市场，盛大又成了搅局者。这次，已经入市的厂商开始坐不住了。盛大这不是明摆着不给自己留口饭吃吗？本来这些企业还希望能搭载苹果iPad的东风，在电子书市场上火一把。起码也在iPad还没有正式进入中国市场之前，先捞一个温饱吧？可是，盛大就这样不识时务地推出了相当低价的产品。

一石激起千层浪。市场沸腾了。于是我们看到的都是大量的质疑盛大此举的言论。并表达了对盛大发展电子书市场的不屑和不满，甚至认为盛大在这个市场不会成功。

笔者倒不这样认为。姑且不论在游市场盛大做的多么成功。其实笔者看好盛大在电子书市场的发展潜力，最主要的一点还是看中了起点的成功模式。

这是完全可以复制到盛大电子书市场的。起点拥有了大量的用户，虽然除了络读者之外，更多的可能还是读者。但是如果电子书阅读器以一个低价格切入，并真正能给用户带来阅读愉悦的话，那么起点读者的转移不是没有可能。

当然这种转移是构筑几个方面的。其一，盛大Bambook一定要有超过的特性和让人们的接受程度。其二，价格一定要低廉，起码要让平台的起点用户不会认为这是一个负担。其三，产品的性能稳定，时尚，并具有一定的范儿。其四，内容的跟随战略一定要及时，并且可以简单下载。其五，能够搭载视频内容。如果盛大可以让Bambook很好地完成这几点，那么前景完全可期。

其实，我们看看市场对盛大的质疑，就不难发现，这都是一种被追逐和破坏既有利益之后的愤懑和不满罢了。

“仅仅是络原创文学不足以支撑电子书阅读器，本来盛大和我们各家厂商都可以成为朋友，结果盛大想资源硬件一把抓，变成了大家的敌人。盛大之前几乎和大多数做电子阅读器的厂商接触过，如今看来，当初只不过是为了取得一些想要的资料。”

络写手的影响力相信很多人都已经看到，当络写手都可以入围作协之后，其实不要小瞧这种快餐文化。虽然还可能浅薄，虽然还缺乏深度，但是由于快速更新，源源不断的内容补充，一直都是它吸引读者的一种源动力。

络时代，快节奏时代，没有多少人能沉淀下来进行深度阅读，也不要指望大家都能高雅，或者附庸风雅地进行深度阅读，其实很多时候，快餐阅读并没有什么不好。

还有人士表示，“内容乏力、难撑终端收费”。其实还是不熟悉盛大起点的市场影响力。虽然盛大原创内容更多的是来自于络，但是我们看到，盛大文学旗下拥有起点中文、潇湘书院、言情小说吧、晋江原创、红袖添香、榕树下与小说阅读等多家原创文学站，占国内原创文学市场份额的 80％。此外，盛大文学旗下亦有出版社和杂志社。只要假以时日，盛大能够整合好这些资源，那么内容优势将是盛大立足电子书市场的巨大法宝。

其实，外界的质疑，还是因为盛大这次表现的太强势了。自推终端，还有内容的优势，这都是其他的厂商不具备的能力。于是，有厂商表示，“盛大就应该好好提供内容，现在它自己做电子阅读器了，就是直接抢生意。”这或许才是质疑和炮轰盛大的根本所在。而既然盛大已经这样做了，这些后果相信也都想过了。对于用户而言，最终内容优势和价格优势并现的时候，如何选择就已经不难了。

随着春节假期结束 对我们而言，当然是追求最佳性价比和最佳服务了，而电子书阅读器市场的服务自然来自于内容。

众所周知，电子书市场亚马逊是老大，也是率先启动者。在中国市场如果要出现类似的大鳄，是需要靠自己的，而不是拿来主义。每一个新生事物出来的时候，大家总是恶意攻击大于善意的批评。一个行业的自强不息，需要当局者自己来维护和完善，而不是刻意打击或者打压。相信市场永远都是认可对的，而不是谁是先入者。

（：郭婧涵）