日常消费品顺应变化寻求长期投资的新机会荐DG

为开发商提供更广阔的市场。 找游戏日常消费品：顺应变化寻求长期投资的新机会 荐16股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

摘要：

消费的冰火两重天：传统渠道遇寒冬，线上消费增长火爆。1、从需求角度来看：人均消费量和消费单价的增长短期放缓，长期看细分领域量价提升有较大空间；2、从渠道角度来看：传统线下渠道低速增长（原因在于跨区域扩张费用高企、信息不对称、电商及跨境电商的分流），而食品饮料的线上销售实现爆发式增长。

顺应“变化”，从需求、渠道和商业模式角度寻找值得长期投资的爆款标的。1、人口变迁：根据80/90后消费特征寻找未来的投资品类：健康（如无添加的调味品/果汁/茶饮料、健康管理服务等）、便捷（满足“宅”及省时需求，如复合调味品、餐饮外卖服务等）、娱乐化/个性化(能够表达情感诉求、属于冲动消费的品类，如零食、软饮料等)。2、渠道变革：渠道扁平化趋势下，寻找爆款投资标的特征:能够最大限度的获取“身”和“心”的流量（如重视社区便利店、自动贩售渠道和移动端的企业）；具有理解80/90后消费习惯和心理（移动端购买、偶像/圈子经济）的互联营销思维（转化率）。 、商业模式的重构：大数据时代下商业模式将由B2C向C2B、CBBS的转变，形成一切围绕C（消费者）为核心的状模式。

推荐标的：1）在经济增速放缓、消费整体疲软的当下，我们建议配置以下个股：市场份额不断增长、业绩确定性强的龙头：海天味业、洋河股份、贵州茅台、伊利股份；公司管理发生变化，基本面有望不断向好：泸州老窖、中炬高新、恒顺醋业。2）建议中长期关注行业快速增长、市场集中度（或渗透率）较低、未来长期符合80/90后的消费升级趋势及渠道扁平化/O2O趋势的子行业及个股：休闲零食（好想你、洽洽食品）；保健品（汤臣备健）；调味品（恒顺醋业、中炬高新、加加食品）；餐饮服务（三全食品）；健康饮料（承德露露、深深宝A）。