碧生源常润茶广告涉嫌违规

碧生源常润茶广告涉嫌违规

　　提到减肥产品，大家可能都知道碧生源常润茶，但是有关广告调查后表示碧生源常润茶广告频频涉嫌违规。

　　根据碧生源控股有限公司发布的公告，2011年碧生源常润茶销量突破了13.7亿袋。

　　13.7亿袋是个什么概念?根据2011年4月28日，我国政府发布的第六次全国人口普查数据，全国有13.7亿人口，也就是说，按照碧生源在2011年的销量，它相当于为每个中国人的肠子都洗了一次澡。

　　面对这个辉煌的业绩，人们不禁要问，碧生源是如何做到这一点的?碧生源是不是真的像广告里说的一样，会“嗖的一下”就变瘦呢?据了解，碧生源常润茶和碧生源减肥茶的主要成分一样，都是番泻叶，而番泻叶属于治疗结肠的泻药，刺激性颇大，属于“猛药”。医生会严格控制用量，多服容易损害肠粘膜和神经丛，停用之后反而易造成便秘。有人说碧生源减肥茶是一剂“泻药”，在他们看来，常润茶也差不多，只不过相对温和些。

　　关于这个说法，碧生源内部人士解释说，他们的产品在国家药监局设定安全使用范围之内的。

　　内部人士：它对保健食品添加的任何成份都是有一个安全标准的，在这个安全标准之内使用它是允许的，要不然这个产品不可能上市的。

　　从这个角度来讲，碧生源广告里“给肠子洗个澡”的说法到还是确切的。对于常润茶的疗效，浙江中医药大学副教授林坚介绍：“如果因为偶尔吃东西上火，导致便秘，这就好比是马桶临时堵塞了，用‘常润茶’做临时疏通，效果还是可以的。”他同时介绍，中医上对于番泻叶的用量，有着严格的控制，正常成年人一天的摄取量控制在1-2克左右，如果剂量过大，可能引起恶心、呕吐、腹痛等副作用。据媒体报道，曾经有消费者表示，喝完碧生源之后立刻拉肚子，而且时间长。

　　关于这个说法，碧生源内部人士解释说，在有效范围内，番泻叶是有它合理的作用的。

　　内部人士：含的原材料上来看，也是在严格按照国家药监局在设定的安全的使用范围之内的，因为这个他提到的番泻叶一个的成份，番泻叶的成份如果说你要放大它的含量，它有它的作用，如果说这个含量控制在有效范围之内，它又是有它的合理的作用的。

　　如果说碧生源常润茶的疗效仍有待观察的话，那么什么才是它成功的秘诀?这个秘诀就是广告。据媒体报道，根据碧生源的年度报表，2007年，碧生源广告支出是4910万元，占年度销售总额的30.1%;2008年，碧生源广告费支出是11820万元，占总销售额的33%;到了2009年，碧生源的广告费支出是19670万元，占总销售额的28.4%;在2010年前6个月，碧生源的广告费支出是11710万元，占总营业额的31.8%。

　　从数据我们就能简单的算出来，碧生源每年的广告额都要占到总销售额的三分之一左右。而事实上，铺天盖地的打广告是保健品行业的一贯做法，当下的保健品行业并没有非常明显的核心竞争力，靠广告拉动销售已经成了该行业的普遍生存法则，以往的保健品销量冠军们都是如法炮制。

　　对于碧生源来说，在广告投放策略上，它也经历了一番摸索。2007年之前，碧生源的广告在大大小小的报纸上铺天盖地，广告虽然打的很猛，但是效果却不好。2007年之后，碧生源调整了广告营销方向，因为他们发现碧生源的目标人群是女性，而看报纸的女性比例很小，电视、网络和杂志才是女性们关注的重点。于是，电视上、网络上、公交车上、楼宇电梯里、选秀活动中，碧生源无处不在。